湖北酒业有望借地震突围

　　四成基础酒和陈年酒被损毁　地震让剑南春很受伤

　　5月12日汶川地震，让位于震区的四川本地知名酒企剑南春遭遇严重损失，目前该厂已经停产。业内人士分析认为，短期内剑南春市场供应将吃紧，高端白酒市场格局将出现变数，白酒涨价有望成为趋势。

　　剑南春和彭州部分原酒厂遭受损失

　　昨日，剑南春集团副总经理谢义贵透露，此次地震中，剑南春近四成的基础酒和陈年酒被毁，直接经济损失在8亿元左右，这仅是目前的统计数据，最终损失数值还将增加。更为严峻的是，由于白酒特殊的酿造周期，两年之内，剑南春将处于供应短缺的局面。“企业目前正在抓紧自救，恢复生产，一条包装线投入生产最少也需要70天左右，市场供应紧缺。”

　　与此对应的是，水井坊、五粮液、泸州老窖和沱牌等川内名酒均发布公告，称地震对其基本未造成损失。

　　而此次地震也给地处彭州地区的原酒企业带来了“震荡”，国内很多白酒厂家都要依靠这些地区生产的原酒。四川省商务厅酒类监管处田勇处长在接受本报记者采访时称，地震对彭州地区原酒厂肯定有影响，不过，具体损失还在统计中。

　　高端白酒市场变局凸显

　　根据中国酿酒工业协会提供的数据显示，2007年全国白酒产量达494万千升，而四川省白酒产量为86万千升，占全国白酒总产量的五分之一。而湖北白酒总产量为20。8万千升。

　　“剑南春遭受此次地震重创，市场供应必然吃紧，对于湖北白酒品牌来说是一件好事。”业内人士分析认为，剑南春在湖北市场一年销量两千万元左右，受地震影响，湖北市场供应紧张，给同价位湖北本土白酒产品带来了“可乘之机”。

　　“作为每年销售量在20-30亿元的酒类企业来说，这次地震的确使其遭受了重创。”酒类营销专家朱玉增称，茅台、五粮液、剑南春作为中国高端白酒市场代表，而剑南春此次受重创，给湖北等区域白酒品牌带来了机遇，高端白酒现有市场格局有望改变。

　　营销专家舒国华认为，剑南春酒业8个亿的损失在半年内是无法挽回的，其现有存货量最多可维持销售2－3个月，其市场将会被同价位的酒类产品所取代。

　　湖北白酒企业有望借“震”突围

　　“近年来湖北知名白酒企业稻花香、白云边、枝江、黄鹤楼等纷纷成功开拓省外市场，知名度得到提升，剑南春市场短缺会给湖北企业带来机遇，同时也带来挑战。”黄鹤楼酒厂营销总监王子铭认为，从另外一个角度来看，地震发生后，全国人民都在关注四川的同时，也加深了全国甚至全球对四川企业的关注，剑南春也可以利用适当的提高价格、限量供应等手段来突出品牌价值，给酒业市场注入新的活力。

　　武汉老汉汾酒厂董事长刘平松称，机遇是存在的，但是不是很大，湖北白酒知名度与剑南春有一些差距，品质还需要提升。

　　业内人士分析认为，剑南春200多元的主打产品，在湖北销量不是很大，对湖北企业来说，此次地震应该存在商机，湖北企业要在产品营销力度、提升品质上下功夫。“短期内对于湖北白酒企业机遇不是很明显，不过湖北企业通过市场竞争，有助于品牌认知度延伸。湖北白酒企业能否抢占剑南春市场，还是需要企业自身发展顺应市场规律。”