伊利坚持社会责任推行绿色奥运

　　作为唯一一家符合奥运标准，为奥运会提供乳制品的企业，伊利集团一直表示牵手奥运不仅仅是一次参与全球性的商业竞争，更是作为“企业公民”伊利集团承担社会责任的最佳良机，不遗余力的推广奥运、宣传奥运是伊利义不容辞的责任。

　　成功的“奥运营销”将会极大的提升企业的品牌形象，拓展市场，加速企业发展。对伊利而言，这样的黄金机遇自然不能放弃，然而，再成功的营销，说到底，也仅属于一个企业、一小部分人的辉煌。这样的成功与荣耀，对伊利而言是不够的。因为北京2008年奥运会是中华民族乃至全人类的盛事，也是我国改革开放30年来全体国人努力拼搏得到世界认可而结出的一颗美丽果实，08年奥运会的成功将属于每一位为祖国的繁荣富强而默默奉献的中国人，身为“企业公民”的伊利绝不会放弃和推卸这一历史性的机遇和重任，为奥运的成功付出最大努力。伊利集团正是怀着这样的信念，基于“伊利法则----社会价值大于商业财富”制定了详细而明确的奥运推广目标：参与奥运、宣传奥运、支持奥运。

　　“公益”、“健康”、“绿色奥运”等理念贯穿于伊利奥运推广活动的始终，社会责任则是伊利不断前进的持续动力。“伊利奥运健康中国行”是迄今为止开展的全国规模最大、覆盖范围最广、最贴近社区的奥运主题活动，活动覆盖了全国30个省、市、自治区的660个城镇、近2000个社区，路演场次高达2300场。

　　2007年年末，伊利推出的“奥运计划2.0”，从奥运口号、奥运概念产品、奥运公益活动等多方面对奥运进行了立体化推广，其效果之好，成为业界瞩目的焦点。伊利“奥运2.0”计划突出立体化、多层次,从口号、产品、广告、公益等方面对以往的奥运“计划1.0”进行了全面升级，以奥运精神为纽带,以公益和品质为载体,以责任为主轴,以安全和健康为两翼,进行奥运推广活动。其中“有我中国强——寻找我的奥运坐标”活动更通过虚拟空间的架设，利用最新的互联网技术，引导所有网民为助威奥运签名，传递每一位中华儿女对08奥运的祝福，增强奥运与每个城市、每个同胞的互动，将“奥运精神”通过新媒体的方式与千千万万中国人联系在一起。“奥运坐标”不仅仅是地图上的一个点，更重要的是它扎根在期待奥运的国人心中，每一颗跳动的中国心就是一个奥运坐标。

　　“奥运坐标”活动真挚而生动表现了普通国人“心系”奥运的真挚情感和衷心祝愿，新媒体工具的合理使用和网络的大规模推广、明星的加盟签名等方式有效的提升了活动的认知度和参与度。在此基础上推出的“圣诞”、“元旦”和“春节”的特别策划活动，不但升温了活动的热度，持续吸引了更大的人群参与进来，更重要的是，将“奥运”和“圣诞”、“元旦”“春节”这些节日乃至其代表的文化含义相联系，尤其是和“春节”所体现的文化含义相联系，极大的拓展了奥运文化的内涵，使奥运的精神扎根在中华文化的最底层、最深处。

　　再有不到百日的时间，北京2008奥运的序幕就要拉开了，“行百里而半九十”，在未来的奥运营销、推广活动中，伊利依然坚持奥运赞助商的“社会责任”。在即将到来的北京奥运会期间，伊利将以再生纸为材料制作包括北京地图、奥运场馆地图、奥运赛事三项内容的便民手册，并免费向奥运会期间的游客发放，以此履行着宣传环保和坚持“绿色奥运”理念的社会责任。