伊利以健康产品为奥运助威

    自从2005年11月16日伊利成为有史以来第一个牵手奥运会的中国食品品牌，伊利的奥运营销战就开始了，在其奥运营销活动进行得如火如荼同时，伊利也清楚认识到“健康”是让消费者折服的关键，也是其奥运营销活动与消费者形成共鸣的关键。因此，伊利一方面尽最大的力量宣传奥运、支持奥运，另一方面也以健康构筑其“奥运产品体系”。

    在继推出金典纯牛奶、LGG酸牛奶等高品质产品后，2007年伊利推出了两款里程碑式的产品——伊利营养舒化奶和伊利金典有机奶。前者让不能喝牛奶的人喝上牛奶，让能喝牛奶的人更容易吸收。后者实现了有机奶在中国零的突破，预示着中国乳品行业将走出产业发展瓶颈，踏上以消费者需求为产品基点、以科技创新为主线的更为理性的发展道路。随后，伊利旗下的优质产品全部进行了奥运升级，同时，伊利进一步深化品牌运作策略，完善品牌营销体系。

    伊利以健康精心构筑奥运产品体系，从市场反馈来看，升级后的奥运产品更受消费者的欢迎，销量也比以前有了大幅度的增加。

    对此，奥运经济专家侯宁表示，今年刚上市的伊利新品，能够迅速获得消费者的认可，这充分说明“奥运已经成为伊利最成功的品质证书，并正内化为伊利的核心竞争力，成为其后奥运经济时代持续发展的最好助力”。