酿酒行业发展良好, 葡萄酒是朝阳产业

　　近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度8.66%.

　　与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达35.52%，创历史最好水平。中国酿酒工业协会秘书长王琦在12月2日举办的“进口酒中国市场座谈会”上表示，2008年前三季度饮料酒产量为3847.36万千升，同比增长8.66%。

　　葡萄酒行业是朝阳产业

　　葡萄酒近几年呈现出良好的发展态势，产量持续增加，质量稳步提高，经济效益不断增长，成为酒类行业中的朝阳产业。根据国家统计局最新统计数据显示，截止到2008年10月，葡萄酒产量66.56万千升，同比增长51.56%；工业总产值155.86亿元，同比增长33.44%；销售产值150.63亿元，同比增长28.65%。而且全行业保持着较高的集中度。目前，我国葡萄酒生产区域分布于全国26个省、市、自治区，其中产量居前十位的山东省、吉林省、河北省、河南省、天津市、新疆、辽宁省、北京市、甘肃省、陕西省，占到全国总产量的90%以上。全国拥有葡萄酒企业约500家，葡萄酒的产销量仍集中在大中型企业，葡萄酒产量前十位的企业占全国葡萄酒总产量的60%左右。

　　随着中国市场的对外开放，中国葡萄酒进口关税进一步下调，进口葡萄酒的数量呈逐年递增趋势，2005年总进口量为5.31万千升，增长21.41%；2006年11.47万千升，增长115.8%；2007年14.74万千升，增长28.58%；截至2008年10月葡萄酒进口量约为13.78万千升，增长5.87%。

　　中国葡萄酒的工业化历史已有一百多年，但是中国葡萄酒行业真正发展也仅十年左右，中国的葡萄酒产业还处在起步阶段，葡萄酒市场有待进一步开发。在近几年内，对于我国的葡萄酒产业来说，将是挑战和机遇并存的时代。

　　金融危机对酒行业影响相对较小

　　近来，随着全球性金融危机的爆发，国内各个行业都不同程度受到影响。中国酿酒工业协会第一时间去广东、江苏等地调研，了解当地酒类企业情况，从了解的情况看，此次金融危机对沿海地区省份的酿酒企业都有不同程度的影响，尤其中小型企业，产品出口量较大，最近一个时期国际市场需求下降，产品出口受到严重阻滞；产品主要以本地消费为主，但随着金融危机对当地各行业的影响，致使消费群体减少。再加上前段时间粮食价格、包装成本、运输成本等的上涨，使企业在“成本剧增、需求不振”的双重压力下，产品的增长势头在9、10月份普遍下滑约4%~5%。

　　但总体来说，金融危机的爆发，虽然对行业的增速有所影响，但预计整体形势应要好于其他多数行业。

　　专业酒展是未来推广的核心模式

　　国际高端品牌的成功经验表明，在中国国内市场酒类消费日趋“高端化”和“品牌化”的今天，专业的营销与推广模式是企业品牌提升的主要途径。但是，目前国内酒类营销仍然以广告投放和终端营销为主，被国际酒商视为营销推广主渠道的“专业会展”模式在我国发展严重滞后。国内仅有的几个具备一定影响力的酒类展会，要么是专业性不够，要么是偏处一隅辐射力不足，还缺少一个真正意义上的“专业展、品牌展”，这在一定程度上制约了中国酒业的市场开发和行业发展。为促进国内酒类市场的发展，中国酿酒工业协会决定从2006年开始培育中国自己的“酒类品牌展”——中国国际酒业博览会CIADE，旨在帮助国内酒类企业展示形象与提升品牌，为企业搭建一个技术交流和国际贸易的专业平台，并力争五年内将酒博会培育成具有国际影响力的“酒类品牌展”。