主题词:黄酒

嘉善黄酒对品牌进行塑造和推广

2008-12-05 中国食品投资网
 

  浙江嘉善黄酒股份有限公司地处千年古镇西塘,这里是得天独厚的天然佳酿胜地。有着百年历史文化积淀的“嘉善黄酒”,在企业成功改制后,对旗下的“西塘”、“汾湖”品牌进行了全新的塑造和推广,实现了新一轮腾飞。

 

  自会稽山绍兴酒股份有限公司先后分两次收购嘉善黄酒国有股,成为嘉善黄酒绝对控股股东以来,新的领导集体做出了优化产品结构,提升品牌形象的战略决策。

 

  首先,对品牌形象进行了推陈出新。公司和专业策划公司合作,精心推出了塑造公司品牌全新形象的“西塘老酒”、“西塘1618”宣传海报和招商手册。“西塘老酒”、“西塘1618”成为市场抢手的滋补型低度酒。

 

  其次,加大品牌广告的推广力度。公司在沪杭高速路附近、样板市场嘉兴市区投入大量资金,竖起了“西塘老酒”的户外平面广告,较快地提升了品牌的知名度。同时,在江苏重点市场和上海市场,大量的“西塘1618”车体广告拉近了消费者和产品的距离。

  再次,在重点市场主推餐饮高端产品“西塘1618”;在样板市场全面推行以“西塘老酒”为主的产品系列,不断提升产品档次;陆续开发出年份酒“西塘花雕”五年陈、八年陈、十年陈、二十年陈系列,拓展外埠市场,确保企业可持续发展。

 

  第四,不断开发新品,优化产品结构。近两年来,公司共开发了“西塘1618”、“精品西塘老酒”、“七一南湖红”、“雕王黄酒”、“可信五年陈黄酒”、“越龙上海老酒”、“8度西塘1618老酒”、“38度糟香白酒”等80余个新产品。20081月—10月,新产品销售收入达6522万元,新产品产值达6588万元,新产品利润达315万元,为企业经济效益的提升增添了新的增长点。

 

  第五,以技改为抓手,增强企业后劲。“嘉善黄酒”总投资9500万元的6万千升黄酒仓储项目自2007810日动工以来,抢时间,抓进度,截至2008115日,土建工程已完成整个项目进度的45.22%,总投入已达5300多万元。

 

  目前,公司的中高档产品销售比例迅速从15%提升到45%,产品突破嘉善黄酒传统的低端形象桎梏,一举进入了国内中、高端市场。

 
 
 
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