华润雪花啤酒收购洛克啤酒

　　12月19日上午11点19分，在玉环国际大酒店，华润雪花啤酒(中国)投资有限公司和浙江洛克啤酒有限公司正式签约：华润雪花啤酒(中国)投资有限公司(以下简称“华润雪花”)以约2.44亿元的代价收购浙江洛克啤酒有限公司全部资产(以下简称“洛克啤酒”)。

　　今年冬季，在全球金融危机的影响下，经济市场的活跃度就像如今的气温一样，逐步下降，接近冰点。而近日，浙江啤酒市场上却传来了收购、整合的消息，打破了这层坚冰。近几年在浙江啤酒业屡出收购、整合之组合重拳的华润雪花啤酒收购洛克啤酒，率先开始了新一轮的调整布局，在浙南啤酒市场上打下了第一桩。

　　洛克啤酒的春天即将到来

　　浙江洛克啤酒有限公司前身为玉环县洛克啤酒厂，成立于1993年，是浙江省计经委批准的省啤酒生产重点骨干企业。公司目前占地107亩，拥有固定资产近1.4亿元，流动资产2500万元。

　　洛克系列啤酒不仅在台州地区销售，还覆盖温州、宁波、丽水、金华、上海、福建、江苏、江西等地。收购完成后，华润雪花将继续投资进行技术改造，以提高现有啤酒厂的生产能力。“洛克啤酒”将依靠“华润雪花”这艘啤酒航母，迎来全速发展的新机遇。

　　浙江啤酒市场风起云涌

　　浙江的啤酒市场近年来一直热闹非凡，除了华润雪花之外，重庆啤酒(掌控大梁山啤酒70%的股权)、英博集团(收购红石梁啤酒)等啤酒集团都纷纷在浙江收购、建立生产基地。吸引各路资本投入的，必定是巨大的市场潜力和长远的发展机会。

　　2006年，浙江年人均消费啤酒量为61.19升，远超国内年人均水平，而且是世界年人均水平的两倍多。

　　华润雪花啤酒浙江区域公司总经理李照明认为，浙江省啤酒市场很有特色，人口不算多，可市场销量和潜力巨大，在全国居第二位。而这也是华润雪花一直对浙江市场青睐有加的原因之一。

　　啤酒巨头的挑战与机会

　　作为一家全国性的专业啤酒企业，华润雪花从单一的一家工厂发展成为遍布全国的60多家啤酒厂，仅用了十余年的时间，其发展速度和整合能力均创造了啤酒行业的奇迹。

　　2007年，华润雪花啤酒的全国销量突破70亿升，市场份额占中国啤酒市场的18%，处于中国啤酒行业领先地位。这样的啤酒巨头入驻台州，会给当地的啤酒企业带来怎样的挑战，会给当地的消费者带来什么新的选择机会呢？

　　目前台州本土啤酒品牌主要是“红石梁”，其占据了台州啤酒市场的大部分份额。与全国很多区域品牌一样，台州的“红石梁啤酒”和此次被收购的“洛克啤酒”的优势市场都主要在台州本土。

　　华润雪花进驻台州，肯定会加剧本土市场的竞争，也会带来发展的机会。而对于广大的消费者而言，在当地有更多啤酒品牌可选择，有属于台州人自己的更好的啤酒产品、更多的实惠是永远不变的追求和必然的趋势。

　　落户台州放眼浙江

　　台州作为浙江沿海的一个重要门户，其城市发展和居民消费水平一直居浙江省前列。在台州市场的占有率，将直接影响整个浙南地区的市场发展。目前，台州市场上的主流啤酒仍以当地生产的为主，而雪花啤酒在台州市场的产品以高端产品为主。要解决这个问题，就需要生产基地的本地化。此次收购完成后，“洛克啤酒”将被保留，而经过技术改造后，雪花啤酒也将在台州真正实现本土生产。

　　华润雪花啤酒浙江公司相关负责人表示，在台州建立生产基地，是华润雪花啤酒在浙江战略布局的重要一步，是雪花啤酒在浙南及浙江省乃至华东长三角地区迅速发展的需要。此次收购，既完善了在浙江的生产布局，还可更好地满足台州市乃至整个浙江省对啤酒高标准的消费需求。

　　目前，华润雪花在浙江共有萧山、余杭、嘉兴3大生产基地。2007年，浙江省的啤酒产量为300万吨，其中华润雪花浙江公司产量达70多万吨。2009年，华润雪花在宁波的40万吨生产基地将投产，再加上本次收购的“洛克啤酒”，雪花啤酒的产量将超过全省的三分之一。完成本次收购后，华润雪花在浙江的战略布局基本完成，拥有5大生产基地的雪花啤酒将完全辐射覆盖整个浙江市场。