BBI发布品牌蓝皮书，张裕获预购和理想品牌“双料冠军”

　　在今年10月份新鲜出炉的BBI商务品牌战略研究所《品牌蓝皮书（2008）》中，张裕位列中国葡萄酒理想品牌第一名。在国内葡萄酒领域，张裕的品牌优势最为明显，其潜力指标与晋级指标均名列第一，显示出了深厚的品牌底蕴和未来成长空间。

　　BBI商务品牌战略研究所（Business Brand Institute，简称BBI）是中国传媒大学与中国商务广告协会合作建立的拥有正式事业单位编制的专业品牌研究机构。BBI整合政府相关部门、行业协会、企业和学界的品牌研究优势资源，致力于建设以“品牌管理”为核心，具有规模性、创新性、开放性、共享性的品牌基础理论与应用研究基地、品牌营销与传播信息整合中心、品牌营销与管理人员培训体系和企业品牌咨询与行业交流平台。

　　《品牌蓝皮书（2008）》遵循以消费者为主导的科学品牌价值观，聚焦家庭消费者与潜力消费者两类典型消费群体，对中国中心城市消费者的品牌消费行为与态度进行深度分析与研究。书中以行业和区域为维度，通过探寻品牌在消费者中的心理格局，勾勒出我国品牌竞争的现状，探讨其未来发展趋势。依托中国商务广告协会和中国传媒大学在全国36个中心城市进行的“2008中国消费者理想品牌大调查”所获得的基础数据，对12个行业57个消费品类的品牌竞争格局、品牌发展策略、市场热点趋势，以及媒体、城市、人物3类人文品牌的消费者认知与偏好，进行了多角度、全方位的解析。本次调查样本覆盖了全国所有省、自治区和直辖市，参与机构多、覆盖范围广、调研规模大。翔实的调查数据、多维度的格局分析、鲜活的实战案例是《品牌蓝皮书（2008）》的几大特色。

　　本次调查中，消费者提及的常用葡萄酒品牌共47个，葡萄酒的消费者集中度很高，是烟酒行业中唯一的高集中度品类。数据说明，消费者在购买葡萄酒时特别相信品牌的力量，张裕、长城、王朝、通化四大品牌占据了绝大部分消费者的心智。但这些品牌的维系度指标大都不高，只有位列理想品牌第一名的张裕获得了高于50%的品牌维系度。调查显示，张裕、长城、王朝是我国葡萄酒最知名的三个品牌，他们在消费者常用、预购和理想提及率方面均远远领先其他品牌，而张裕更是获得了预购和理想品牌的“双料冠军”。