中高端白酒涨价 近几月仍为困难期

　　中高端白酒年底再有提价消息。记者近日获悉，泸州老窖已于上月对泸州老窖特曲提价20%-22%，泸州老窖方面证实，公司对中价位产品泸州老窖特曲提价20元/瓶，提价幅度为20%-22%。其中，52度泸州老窖特曲由原来的每瓶108元提高到128元，38度泸州老窖特曲由每瓶88元提高到108元。但在经济下滑的时候提价，市场并不一定买账，有酒类经销商反映，酒类产品每一次提价都面临销量下滑的困境。

　　或需时三年达到目标价位

　　据了解，泸州老窖特曲本次提价是为了实现公司对沪州老窖特曲产品定位的行动之一，公司实行的是国窖1573、沪州老窖特曲双品牌共同发展的战略，在国窖1573进入平稳增长阶段以后，沪州老窖特曲实现出厂价200元／瓶和销量两万吨是公司的战略目标，本次提价是公司实现这一目标的又一行动。

　　年底是白酒的销售旺季，但不管是中高端还是低端白酒，无一例外都受到经济增速下滑的影响，但逆势提价实际是泸州老窖的长期战略。国泰君安证券食品饮料业研究员胡春霞表示，按照老窖特曲的长期目标，或许不迟于2011年特曲的价格将提到200元/瓶。如果按照目前每次提价20元的步伐，则需要未来3年提价4次，或者以20元、20元、30元的提价步伐，则需要未来3年每年提价一次，这在经济景气度下降的背景中还是较难的。

　　她同时表示，从策略的角度看，老窖特曲的价格回归有利于公司长期发展。

　　而在此前的11月20日，水井坊上调主品牌出厂价28元(调幅达6%)，调价后水井坊出厂价将达445元。水井坊称，此番提价已获得经销商支持，但终端价格维持不变。

　　未来几月仍是白酒困难期

　　“中秋以来销量就没上去过。”相信这也是不少酒类经销商的感叹，广州一位负责高端白酒的经销商告诉记者，现在仓库压很多货，客源减少，出货困难，对于即将到来的元旦、春节，他也表示不乐观，“能否回暖还要看大环境”。

　　一位白酒营销专家表示，白酒企业得益于行业高增速的时期已经过去，在目前的困难时期，优势企业的盈利能力也将下降，但也只能根据各自优势将负面影响降到最低。

　　不过也有商家对此持相反态度，在广州天河经营高档烟酒的陈经理认为，高端产品向来以其稀缺性“不愁卖”，尽管现在经济环境不是太好，但相对而言，高端影响较中低端小，且高端产品主要消化在“商务型”，对于很多企业来说是一笔必要的支出。