主题词：青啤

青啤荣获两项金麒麟大奖

2008-12-12 中国食品投资网

　　12月7日，“2008中国营销高峰论坛暨中国第三届金麒麟奖颁奖典礼”在武汉举行。青岛啤酒(19.97,0.00,0.00%,吧)荣获本届高峰营销论坛两项金麒麟大奖——青啤奥运营销荣获“杰出战略营销”企业奖，青啤全球营销总裁严旭荣获“2008杰出营销领袖年度标杆人物”大奖。由于评选规格高、分量重，“金麒麟”奖被视为营销界的“奥斯卡”。来自中国各大企业的公司高管、营销界、财经界的精英们纷纷抵达武汉，出席颁奖典礼。

　　在谈及获奖缘由时，严旭女士说这要归功于青岛啤酒在2008奥运营销方面卓著的市场表现，它征服了专业、苛严的评审组。

　　回顾2008年，北京奥运会取得的巨大成功，让中国人在世界上扬眉吐气！青啤作为奥运赞助商也给来自世界的消费者带来了激情和欢乐。从获得奥运会赞助商资格的那一天起，青岛啤酒就制定了科学而又清晰的奥运会整体战略，他们推出了“激情成就梦想”的品牌主张，制定了“酝酿激情、点燃激情、传递激情、释放激情和演绎激情”的五年奥运营销计划，在全国范围内开展了一系列奥运营销活动，取得了卓越的奥运营销成果。益索普奥运赞助效果跟踪研究报告显示，青岛啤酒的奥运营销在促进产品销售方面提升最大，被访者的购买意愿从54.1%提升到75.7%，增长21.6%，位居所有奥运赞助商之首；青岛啤酒的品牌价值也从2005年的199.91亿元上升到2007年的258.27亿元，圆满地完成了提升品牌影响力的目标。在2008北京奥运会期间，以青岛啤酒为代表的民族品牌虏获了不少老外的“芳心”，澳大利亚总理陆克文就曾特别会见了青岛啤酒的董事长金志国先生，陆克文对青岛啤酒纯正的品质和甘爽的口感赞赏有加，还兴奋地竖起大拇指说“Very Good”。

　　身为青啤全球营销总裁的严旭，因为有着8年的专业运动员经历而对奥运精神有着更深刻的理解，在她的带领下青岛啤酒创新性地推行了集“品牌传播、产品销售、消费者体验”于一体的“三位一体”营销模式，把“遵守规则、尊重对手、公平竞争、永不言败”的奥运理念演绎得淋漓尽致，被誉为“最具奥运精神的营销总裁”。在她的率领下，青岛啤酒的营销团队以一系列出色的奥运营销战绩，2008年前三季产品销量448万千升，前四大品牌销量达到420万千升，同比增长28%；实现主营业务收入人民币128.9亿元，同比增长17.5%，均远高于同行业增长率(9%-10%)，赢得了大众一致的好评与赞誉。

　　在摘得金麒麟“杰出营销领袖年度标杆人物”大奖发表感言时，严旭女士说：“荣誉属于与我一起同行搏击市场的青啤营销团队。作为百年青啤，我们深感肩负的使命重大，5年企业靠机遇，20年企业靠管理，100年企业靠的是哲学和价值观，诚信经营、担当责任是青啤百年长青的价值观。责任是支撑百年青啤的DNA，责任使得青啤成为行业领袖以及风靡世界的中国符号。责任和诚信是做出来的，不是说出来的，青啤的责任与诚信是为消费者创造快乐，用责任与诚信来打造品牌的软实力。坚守对消费者的责任是青啤奥运营销获得赞誉的源泉。激情成就梦想，责任铸就品牌！”

　　翻阅在中国有百年发展历史的民族品牌，不难发现：青岛啤酒是为数不多的一支长盛的品牌奇葩，在中国改革开放前就成功打进欧美市场，在美国、欧洲、澳洲等国家地区，青岛啤酒甚至是国际级高品质的代表和象征。