白酒提价受冲击,但发展看好

　　每年高端白酒总会在旺季销售来临之际引领国内白酒的涨价潮。近年来，以茅台、五粮液、国窖1573为代表的高端白酒通过频频提价，提升了企业的利润率。今年高端白酒最近一次涨价是在中秋节前。首先，泸州老窖将高端产品52°国窖1573的出厂价由每瓶408元上调至468元，最先拉开白酒销售旺季前的涨价风潮。

　　此前，不少业内人士纷纷推测，第四季度至春节前，高端白酒价格仍将上涨。此次全球经济危机的爆发显然将打乱春节旺季销售前高端白酒的涨价风潮。市场销售的下滑必定让厂家慎重考虑接下来是否应该提价，高端酒的终端提价能力受到了一定冲击。泸州老窖销售公司华南大区经理李擘就表示泸州老窖在春节销售旺季前不会考虑提价。

　　不过，李唐认为，面对经济环境整体低迷，减少消费是消费者本能的反应，但并不能说明消费者的消费能力下滑得很厉害，尤其是对高端酒饮消费者。尽管从整个白酒行业发展的情况来看，高端白酒销售的增速有下滑可能性，由此高端白酒的提价能力也很可能受影响，但从长远来看，高端白酒品牌由于其稀缺性，未来溢价能力仍非常强。

　　业内专家也指出，随着未来几年白酒市场“由低向高”的消费转型，预计到2010年高端白酒的市场规模可达850亿元。

　　而对于年底至明年年初春节旺季的销售情况，无论是业内专家还是企业都表示高端酒饮的市场也会受到一定的影响。不过可以肯定的是，企业也必定会想尽办法刺激市场消费。李擘表示，为了抵御经济危机的影响，泸州老窖除了加强在央视等全国性媒体品牌宣传的力度外，也加大了酒行、酒楼等销售终端的促销力度，以刺激消费。