金融危机冲击下，白酒巨头也不能“独善其身”

　　五月份我已经发表了一篇《中国白酒市场，未来前途叵测》的文章，在那篇文章中我曾经根据国内外经济环境及白酒消费特征，大胆预言中国白酒未来发展将可能减弱的文章，市场将可能因为白酒发展周期、美国次债危机、中国原材料上涨、消费者健康潮流等因素，造成白酒市场发展前景不容乐观。

　　进入第三季度，以中国高端白酒便颓势初现，贵州茅台股票首度跌破百元大关，这就意味着一直被认为是若周期性且有防御特征的高档白酒股开始正面遭遇上轮牛市以来的最大冲击。这从侧面也反映出了中国高档白酒市场，正在面临销售增速以及越来越弱的提价空间的拷问。

　　从白酒历史来看，白酒是一个典型的经济性消费品，经济环境好的时候，市场发展势头迅猛，市场增长速度加快，消费者购买频繁。经济环境不好的时候，市场销售下滑，消费者购买减少，市场增速放慢。上个世纪90年代初，经济进入繁荣时期，白酒行业也随之开始繁荣，但是由于随后的宏观调控以及东南亚金融危机，经济在1997年、1998年进入紧缩期，白酒也恰恰在经济的高点1996年进入景气高点，1997年之后进入了一个调整期。这种衰退我们可以从一些机构调查中发现，今年国庆节的酒类消费已经开始出现增长乏力现象，而很多经销商也普遍反映，终端笑话高端白酒的速度也开始减缓，终端零售价格没有出现往年旺季来临前的上升趋势，而这和往年旺季到来前的要货紧张气氛截然不同，高端酒的终端价格在国庆节后有5%～10%的回落。

　　另外，从五粮液控量保价战略失效，销量降30%售价跌至490元。我们也可以更坚定地看到，中国白酒目前正在进入盘整期，经过前两年近乎疯狂的白酒提价，已经几乎到了不可想象的终端投入，开瓶费到达50元甚至更多的疯狂营销中，正在逐渐步入理智，消费者在面对金融危机及经济衰退，个人资产缩水等问题，已将开始在有意识地克制自己的消费。

　　可以说，在本次金融危机的冲击之下，随着两大白酒巨头的市场相继受影响，未来中国的白酒市场已经开始进入了新一轮的盘整期，市场的发展将从此放缓，这已经是必然的市场趋势了。