金融危机中的中国白酒

　　由美国次贷危机引发的全球金融危机愈演愈烈，中国股市一年缩水近三分之二，经济增长速度开始下行。与此同时CPI高居不下，PPI更是在警戒线之上运行。那么，在全球经济低迷的大环境下，中国白酒行业将面临怎样的挑战？

　　很多人士认为，中国白酒也将陷入上世纪90年代末的低迷时代，因此忧心忡忡。笔者认为，行业调整和洗牌已经势在必行，但挑战和机遇并存，洗牌之后，中国白酒将建立一个更加健康、更具抗风险性的行业格局，对行业有利，对消费者有利。

　　宏观环境让一些白酒企业面临出局

　　粮食、燃料等主要原材料价格不断上涨，使得企业生产和经营成本不断增加；而由于物价上涨、经济不景气，人们消费变得保守。像白酒这种纯消费品，自然被列为限制消费行列。白酒行业将面临2003年以来的首次“成本剧增、需求不振”的双重压力。在这种大环境下，那些依靠销量生存、竞争层次较低的企业将很难长期支撑下去。

　　经济周期催生新一轮洗牌

　　从行业发展周期来看，中国白酒自1993年开始兴旺繁荣，到1998年步入下滑、调整期，2003年又全面复苏、上扬。可以说“5年”是一个调整周期。特别是一些区域品牌（如山东、安徽、河北的一些品牌），都是由某一个产品带动的品牌，基本上3年左右是一个品牌（产品）周期。现在周期到了，这些品牌（产品）正在走下坡路，而这些品牌（产品）所支撑的企业也面临着洗牌的危机。

　　据笔者所知，安徽、河南、山东、河北、陕西、东北等中西北部地区的很多企业由于体制或经营原因，都在“整装待嫁”。

　　严格的质量监管将淘汰一批企业

　　“三鹿奶粉事件”的发生，让国家、民众对食品安全风声鹤唳，消费者、卫生部门、质量部门、市场监管部门对食品安全比历史上任何一个时候都高度重视。此次的“三鹿奶粉事件”，将引起所有食品企业的大检查。“阜阳奶粉事件”淘汰了一批劣质奶粉企业，而“三鹿奶粉事件”不仅会再淘汰一批奶粉企业，还会淘汰更多的食品企业，也包括白酒企业。那些靠牺牲产品质量取得价格优势的企业将面临很大冲击，特别是一些大的白酒企业周围的“卫星工厂”、“无烟工厂”将无法生存。

　　白酒消费习惯和价值功能发生重大改变

　　随着人们健康消费观念的不断增强，“少喝酒、喝好酒”已经成为普遍共识。自2003年以来，我国白酒产量在相对稳定的同时，白酒销售额却连续保持15%以上的增长速度，这说明白酒消费向高质量、高附加值的品牌集中。

　　白酒在中国有着几千年的文化基础，但从近几年的营销发展来看，白酒的精神价值在增加，大有超越物理价值的趋势。白酒被赋予了身份、地位、品位、炫耀的象征功能，营销界已经把部分高端白酒纳入到奢侈品的营销范围中。

　　无论是消费观念趋向理性还是精神价值的提高，都会助推白酒行业的整合。那些长期以来注重文化、注重品牌的企业将会获得更多的发展空间；那些只注重销量、不重视品牌或者没有资源建设品牌的企业将被淘汰。

　　业外资本将进入白酒行业

　　每一次经济的震动都会出现资本的分流，由于出口退税的调整以及美元的贬值，很多外销企业经营面临停滞，很多沿海地区的资本面临内流寻找投资方向的问题，而白酒也是他们的选择之一。而且在股市低迷的大背景下，很多资金抽离股市，也面临着投资选择问题。而其他行业资本进入白酒行业也是很多的，如万基集团、金路集团、嘉得莱集团、华泽集团等，预计会有更多资本进入白酒行业，因为许多地方政府都把出售、整改白酒企业作为招商引资的项目来抓。

　　行业的区域集中和全国集中同步发展

　　在很多中小企业在为生存挣扎的时候，像五粮液、茅台、泸州老窖等全国性品牌的销量每年都在大幅增长。洋河、汾酒、口子窖、西凤等区域品牌的实力也在不断增强。由此可以看出，白酒销量在向全国性大品牌集中的同时，也在向区域性强势品牌集中，双管齐下，最终会把众多小规模、不健康的企业淘汰出局。

　　总的来说，这次全球金融危机所带来的全球经济和中国经济的放缓，将加速中国白酒行业的调整和洗牌，挑战与机遇并存，淘汰不可阻挡，行业集中度将越来越高。这将使有思想、有责任感、综合实力强的白酒企业有更大的发展空间，白酒行业将建立更健康、更有序的新格局，对整个白酒市场、对所有的消费者都非常有利。