放开二孩带来百亿商机 奶粉市场供需矛盾或继续扩大

　　11月5日,CBME中国孕婴童展、童装展的2015CBME秋季研讨会上首次发布《2015CBME中国孕婴童消费市场调查报告》,通过对北京、上海、广州、成都、西安、合肥等城市4221位准妈妈及0-3岁宝宝的妈妈的调查显示,尽管中国经济增速放缓,母婴消费市场规模未受影响,月均育儿支出是1012元,占家庭月均收入的11%。对于全面放开二孩政策,CBME的分析师认为,婴童市场对此应持有乐观且谨慎的态度。事实上,全面放开二孩带来的增量未必能够惠及所有企业,特别是对于市场需求低迷、价格下降且产能过剩的奶粉行业来说,未来变数较大。中投顾问食品行业研究员向健军表示,积极点估计,全面放开二孩政策有望带来200亿左右的市场增长,但并不意味着乳企的日子就好过了,甚至会进一步加剧市场供需矛盾。

　　对于全面放开二孩,人口学专家、美国霍普金斯大学生物统计学博士黄文政基于人口普查和近年国家统计局数据,使用人口预测模型得出的结论显示,“全面二孩”实施后可能在2017年出现生育高峰,预计“全面二孩”每年带来的新增人口在300万-800万之间,估计中值为500万。每年新增500万人口,如果按照CBME调查报告显示的婴童家庭月支出1012元计算,将给整个婴童产业每年增加600亿元增量。中投顾问的研究则显示,涉及到婴幼儿奶粉行业增量每年或达200亿元。

　　今年以来,受市场需求低迷的影响,国内乳业增速放缓,进入寒冬期,至今仍未能走出来,乳企的日子也日渐不好过。二孩政策全面放开,仿佛冬日里的暖阳,让寒风中的乳企看到了希望,乳企纷纷摩拳擦掌想要大干一场,但是二孩政策对国内乳企来说真的预示着春天即将到来吗即便是,“春日阳光”真的会普照每一个乳企吗

　　2014年,中国婴幼儿奶粉市场上约有1687万新生儿,奶粉市场规模为682.7亿元。向建军表示:“积极点估计,全面放开二孩政策有望带来220亿左右的市场增量,但这只是市场潜在需求的扩容,未来奶粉价格走向、会否出现其他产品替代奶粉消费等因素都将会影响这部分潜在新增市场最终能否被行业消化吸收,纵使这新增的200多亿市场全部被吸收,也不能意味着乳企的日子就好过了。”

　　二孩政策放开后,行业内的乳企都向往能在这新增的市场中分一杯羹,许多企业已经开始调整经营战略,筹备产能扩张。一些大型乳企,或许会为了保持公司战略的稳定性,不会对产能计划作出过多的调整,但是中小型乳企发展缺乏长期战略规划,他们更看重的是短期利益,大多会选择扩张产能,偏偏在中国乳业最不缺乏的就是中小企业。不仅行业内已有企业会扩张产能,利好政策还有可能为行业带来一批新的进入者。倘若产能扩张的规模大于新增市场需求,市场供需矛盾将进一步扩大,国内乳企的日子也将更难过。

　　此外,外资品牌乳粉企业也对中国市场虎视眈眈,中国奶粉市场一直是外资品牌占大头,近年来随着伊利、贝因美、合生元等国产奶粉品牌逐渐崛起,外资品牌占国内奶粉市场的份额有所下降,但是高端奶粉市场仍然由外资品牌主导。此外,随着跨境电商、海外代购的不断发展,进口奶粉规模持续增长。今年由于行业不景气,大部分国产品牌及外资品牌的销量都出现不同幅度的下滑,而整个奶粉市场规模却稳步增长,这足以证明进口奶粉正在加快蚕食中国市场。

　　向健军表示,中国潜在市场规模的扩大,外资奶粉品牌绝不会放过这个大好机会,未来肯定会加码布局中国市场。国产奶粉质量问题频发导致国内消费者普遍更青睐外资品牌,跨境电商、海外代购的兴起进一步为进口奶粉进军中国市场提供了便利,中澳自贸协定的签订也意味着进口奶粉关税壁垒将下降,国产奶粉的价格优势被挤压,进口奶粉将会凭借其品牌、奶源、质量方面的优势,抢食新增市场。

　　向建军强调:“由二孩政策带来的新增市场,注定将更多的流向品牌形象好、渠道资源丰富的大型乳企。与外资品牌相比,国产品牌在这些方面并不具备明显优势,除了伊利、贝因美等产品口碑较好的品牌之外,大部分国产品牌能分到的新增市场都相当有限,稍有不慎,还会被淘汰出局。”CBME的调查报告也显示,消费者在选购哺育用品是最看重的因素还是品质安全,其次是品牌。而目前来看,外资品牌在品质安全以及品牌影响力方面远超过了本土企业,至少在消费者心目中,外资品牌的品质安全以及影响力略胜一筹。