“二孩”政策放开 港版奶粉寻机加码大陆市场

　　随着“二孩”政策的放开，母婴行业将迎来井喷式发展，港版奶粉开始加码大陆市场。11月3日，荷仕兰乳业有限公司总裁艾孝接受记者采访时透露，在香港一直被限制抢购的荷仕兰奶粉正在调整战略，将全面整合线上线下渠道发力大陆市场，抢夺快速增长的数百亿奶粉市场份额。

　　根据艾瑞咨询电商平台签订进入协议。

　　为了提升港版奶粉在大陆的知名度，荷仕兰2015年赞助了在中国上海和珠海举行的国际体育大赛“嘉实多杯”FIAF4中国锦标赛。同时，携手韩红爱心慈善基金发起“卖一罐奶粉捐一元”的公益活动，并且邀请国际著名影星袁咏仪为形象代言人，全面打造高端奶粉的品牌形象。

　　业内专家表示，中国是全球最大的奶粉消费市场已是不争的事实，而随着二胎政策的放开，这一市场份额将会迅速增加数百亿元，很多奶粉企业将会不惜代价争夺这一巨大的市场份额。此外，目前香港特区的奶粉限购政策一直没有放开，而消费者对港版奶粉特别青睐，考虑到更多大陆消费者的需求，港版奶粉进入大陆市场已是大势所趋。目前在香港市场销售比较好的品牌有美素、牛栏、美赞臣、惠氏等，这些品牌均进入中国市场。

　　据了解，为限制抢购奶粉，适当预留婴儿奶粉给本地居民，香港特区2013年3月1日起实施《2013年进出口规例》，根据该法例，离开香港的16岁以上人士每人每天不得携带总净重超过1.8公斤的婴儿配方奶粉，这相当于普通的两罐900克奶粉，违例者一经定罪，最高可被罚款50万港元及监禁两年。

　　艾孝表示，目前进入大陆的奶粉主要定位在中高端市场，主打价格在250-330元/罐，这些港版产品均从荷兰原装进口。考虑到大陆消费者的消费能力，2016年初将专门推出从澳大利亚原装进口的中端产品，市场价格在220-250元之间，下一步还将继续加大在上游产业链的投入力度。

　　业内分析人士认为，目前中国奶粉市场格局还未形成，行业洗牌正在进行中，明年下半年将有1500多个品牌被淘汰出局，很多外资品牌也将被洗出市场。对于新进入的品牌来说，虽然有一定的难度，但进入市场的竞争成本也在降低，尤其是对于一些有实力的外资品牌来说正是进入的好时机，但同样面临着很多挑战。