中国婴幼儿奶粉市场走上超高端路线

　　继美赞臣、雅士利、合生元、雅培之后，惠氏也在这个月宣布要出一款超高端婴幼儿配方奶粉。细看一下，自今年以来，各大品牌所推出的新品无一不是走高端，甚至是超高端路线。有业内人士表示，300元以上的高端婴幼儿配方奶粉的销售额增长率远远高出行业平均水平，而相比之下，150元以下价格区间的奶粉市场份额正在逐年萎缩。

　　高端高端超高端

　　惠氏将在这个月推出的新品是瑞士原装原罐进口的“铂臻”，是S-26的升级版，定位在超高端。惠氏营养品大中华区总裁瞿峰对羊城晚报记者表示，“铂臻”的售价会比S-26精装系列要高，但比启赋系列要低。据悉，目前惠氏S-26的市场售价大概在220-250元，而启赋的售价则在400元以上。

　　“如无意外，‘铂臻’的定价应该在300元左右。”广东一位奶粉经销商说，从惠氏的产品线看，有250元左右的高端系列，也有400元以上的超高端系列，独独缺少300元价格区间的产品。“铂臻”则正好弥补这一空缺。“目前市场上销量最好，体量最大，增幅最快的也是250-300元这一价格区间的产品。”

　　低价奶粉渐萎缩

　　记者粗略统计，加上惠氏，今年以来，市场份额占比排名前十的婴幼儿配方奶粉品牌大部分都出了新品。如合生元推了全新SN-2PLUS系列配方奶粉，最高售价400多元；雅培推出主打有机奶粉的“菁智”，最高售价470元。

　　“从品类上看，中国婴幼儿配方奶粉品类确实有往高端、超高端走的趋势。”瞿峰坦言。

　　而上述经销商也坦言，目前消费者对高端奶粉的热捧可谓有增无减，在市场表现数据就有明显反映。AC尼尔森数据显示，截至今年6月的婴幼儿配方奶粉年度整体销售额比去年同期增长了12%。“而售价300元以上的奶粉整体销售增幅远高于行业平均水平，估计可达24-28%。”上述经销商表示，相比之下，150元以下价格区间的奶粉市场份额则正在逐年萎缩。“在整体奶粉销售吨数下降的情况下，销售额能保持增长，可见奶粉正不断走向高端、超高端。”