《广告法》实施前夕 加多宝被判罚900万

　　9月1日晚，白云山发布公告称，湖南省长沙市中级人民法院就王老吉诉加多宝多宗广告虚假宣传案做出判决：加多宝“改名广告”、“10罐7罐”等多宗广告构成不正当竞争虚假宣传。加多宝赔偿王老吉经济损失共计900余万元。

　　据了解，目前王老吉对加多宝系列侵权案件涉及的索赔总额也已经接近50亿元。就在8月底，王老吉申请强制执行加多宝“七连冠”广告语虚假宣传纠纷案判决，也已获北京市第三中级人民法院受理。

　　值得注意的是，今年9月1日，被称为史上最严的新《广告法》正式实施，当中就明确规定了：“发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款。”

　　为了争夺市场，过去两年广药王老吉和加多宝展开了激烈广告战。其中，加多宝在“改名案”、“10罐7罐加多宝”以及“7连冠案”等多起广告纠纷中先后被判败诉；而王老吉的母公司广药集团也因为在媒体上发表《揭秘王老吉之争》广告，被加多宝告上法庭。

　　法律界人士认为，新广告法的实施对虚假广告的判罚更重，为免承担更高的违法成本，企业在广告宣传时应更加严谨。

　　据白云山2015年半年报显示，今年上半年公司营收104亿元，同比增长4.51%；利润总额为9.62亿元，同比增长12.50%。其中，王老吉上半年净利润为2.65亿元，比去年同期净利润为2亿元增长了32.5%。目前，以王老吉、加多宝为首的凉茶市场二元格局已经形成。广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛向21世纪经济报道表示，加上餐饮、特通、礼品和电商等渠道，王老吉凉茶的市场份额已有六成。王老吉今年有望在“保六”的基础上，剑指七成凉茶市场份额。