五粮液核心产品52度被曝逆势提价

　　五粮液核心产品52度五粮液昨日被曝逆势提价，普五的出厂价格由每瓶609元调整到659元，五粮液官方确认了该信息。然而由于普五目前仍处于价格倒挂中，所以此次逆势提价并不被业内看好。

　　淡季提价

　　北京商报记者昨日从五粮液公司了解到，普五的出厂价格由每瓶609元调整到659元。五粮液也成为国内首个宣布提高核心产品出厂价的高端白酒企业。由于近年来国内高端白酒行情惨淡，此时又处于白酒销售的淡季，五粮液选择在此时逆势调价随即引起业内广泛关注。

　　五粮液相关负责人对普五提价解释是顺应市场而为。“从上半年形势来看，价格稳中有升，而从市场未来发展趋势来看，符合市场及消费者预期。”

　　北京商报记者了解到，在2013年以前，五粮液普五的出厂价原本就为659元；2013年受到政策和市场影响，白酒行业低迷，市场需求严重下滑，五粮液却逆势将普五提价至729元，结果差强人意，价格倒挂严重，供求关系恶化，直到去年5月，五粮液顺应市场需求，将出厂价格直降为609元，才逐步改善价格倒挂问题。在今年五粮液的经销商大会上，五粮液官方曾公开宣布今年将坚持普五609元的出厂价格，力争在2016年春节前实现顺价销售。岂料未到年底，五粮液就改变主意，再次逆势提价。

　　或意在市场掌控力

　　对于五粮液此番提价，有业内人士分析，五粮液提价有几层考虑，其一，五粮液也在重新调整厂商关系，梳理产品价格体系；其二，五粮液意在重塑自身品牌，缩小与茅台之间的距离，巩固其白酒行业第一序列的地位；其三，五粮液作为上市企业或受到地方政策的压力，提高业绩调价，可提高吨酒营收。

　　白酒分析师蔡学飞认为，普五是五粮液公司的核心产品，消费者接受程度高，供小于求，此次调价不会对市场产生太大影响，并且有利于整个白酒行业信心的恢复。他同时分析，提价或许也是五粮液对市场掌控力的一次试探，意在证明其在资本市场和酒水市场的话语权，“五粮液很有可能会有并购举动或者是要加快并购步伐”。

　　北京商报记者查看五粮液一季度财报发现，公司实现营业收入67.35亿元，同比微增0.23%；实现归属于上市公司的净利润22亿元，同比下降15.96%。不排除五粮液受业绩影响而调高出厂价。

　　难改倒挂现状

　　但多数业内人士对提价效果不看好。五粮液的销量与价格一直未实现良性循环，普五的一批价格在每瓶590元左右，价格倒挂问题仍横矗在五粮液面前。白酒营销专家晋育峰表示，需求不旺，五粮液涨价没有支撑点。供需关系无法恢复，经销商很难支持。

　　事实上，白酒企业的产品调价不仅取决于自身产品以及供需关系，也受到竞品的影响。北京商报记者了解到，自2011年下半年以来，茅台与五粮液形成了250-300元的批发价格差，这在业内已成为公开的秘密。

　　北京商报记者联系到茅台新闻发言人吴德旺，他表示茅台暂时没有提价动向。而在去年底的茅台经销商大会上，茅台集团董事长袁仁国明确提出2015年茅台要做到“三个不变”，其中之一即为不降低出厂价格。

　　业内人士认为，五粮液是浓香型白酒，其产品很容易被替代，此次涨价对于国窖1573等同价产品则意味着机会。

　　白酒行营销专家肖竹青表示，五粮液涨价对地方酒有好处，因为从性价比而言，地方酒是有绝对优势的。晋育峰分析指出：五粮液应该继续下调出厂价到509元，守住500元底线，对上挤压国窖，对下吸引350-500元的消费群并挤压其间的竞品，如此可有效拉升销售。

　　不过就像1919酒类直供董事长杨陵江说得一样，出厂价是厂家固有的权力，至于合不合理、是否成功，依然只取决于品牌力和市场供需关系。五粮液前董事王国春接受媒体采访时也曾表示过，白酒行业是一个高度市场化的行业，市场接受多少价格就是多少价格，是市场决定不是企业决定。