高端白酒需求抑制或已见底

　　进入下半年以来,一线白酒企业悄然掀起一股涨价风。继茅台、五粮液提价之后,泸州老窖也宣布全面调价,将带有“泸州老窖”字样的产品结算价提高到100元以上。业内人士分析称,限制“三公”消费对于高端白酒需求的抑制或已见底,白酒行业现初步回暖迹象。

　　8月8日,泸州老窖发布《关于泸州老窖品牌战略调整的通知》,其中要求旗下各销售单位凡是带有“泸州老窖”字样的产品结算价不低于100元/瓶,光瓶品鉴酒价格不得低于结算价的70%,其他规格产品物料结算价按毫升数同比例计算,调整后各销售单位不接受经销商退货。

　　据悉,泸州老窖核心品系包括国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、头曲、二曲。泸州老窖方面称,将严格按照“国窖”和“泸州老窖”为主力实施“双品牌”战略。昨天泸州老窖在全景网互动平台答投资者提问时表示,国窖1573暂无价格调整计划。

　　在泸州老窖之前,贵州茅台与五粮液已经先后宣布提价。今年7月底,被认为是白酒行业价格风向标的53度飞天茅台酒价格从1099元调整至1199元,涨幅超过9%。8月3日,五粮液向全国经销商发出内部文件,即日起公司核心产品52度五粮液出厂价将由每瓶609元调整至659元,涨价50元,这也是一年多来该品种首次提价。资料显示,五粮液于2014年5月将普五的出厂价由729元大幅降至609元。五粮液方面称,此番调价是根据普五供需状况、市场表现等多种因素,经过综合调研讨论作出的决定,旨在尊重市场供需变化,回归品牌价值。

　　对于近期一线白酒频频涨价,部分市场人士分析认为,在历经三年销售低迷、减产、降价后,限制“三公”消费对于高端白酒需求的抑制已经见底。2015年开始,白酒业初步出现转机,库存得到控制,商务消费和个人消费一定程度上弥补了三公消费带来的空缺,整个行业呈现出量价齐升的态势。数据显示,2015年一季度30家酒类上市企业营业收入共计459.63亿元,同比上升7.1%,可理解为迎来业绩拐点。目前来看,以茅台、五粮液为代表的部分名酒去泡沫、去库存已经较为充分,未来有望在白酒消费旺盛的民间需求拉动下步入复苏。