五浪液调整出厂价至659元/瓶

　　“自8月3日起公司核心产品52度五粮液的出厂价格由每瓶609元重新恢复到659元。”这是五粮液在降价一年后做出的新的举措。而在提价前，五粮液因重大事项停牌，也预示着公司的混改提速。

　　在业内人士看来，当前白酒行业已初步显现复苏迹象，五粮液通过一系列市场政策调整，终端价格已逐步回升，当前的提价策略不仅有助于拉动消费，进一步提振渠道信心，同时也有助于整个行业的复苏，给二线品牌腾出价格提升空间。

　　调整出厂价至659元/瓶

　　众所周知，白酒行业自2012年开始进入调整期，不仅一线品牌茅台、五粮液的价格出现大幅下滑，整个白酒市场的销售也进入低迷期。为应对行业调整，五粮液在2014年5月份做出了降价举措，将52度水晶瓶的出厂价由729元降至609元。而在一年后，五粮液再次将价格进行调整为659元/瓶，而每瓶提价50元的背后，对行业和企业有意味着什么呢？

　　对于此次调整价格，五粮液股份公司相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示，此次价格调整是根据近期普五的供需状况、市场表现等多种因素综合调研论证而做出的，旨在尊重市场供需变化，回归品牌价值。

　　事实上，2012年以来白酒行业的调整是由多个因素造成的，一方面是三公消费受限，另一方面与企业的市场管理有关。同时带有一定的非理性。

　　作为行业龙头，五粮液在行业调整期内遇到的困难与其它酒企一样，不过，经过两年多的内外部调整，五粮液在产品结构、价格体系及营销方面的调整已经有了很大的改观。特别是今年以来，五粮液公司优化营销体系建设，实施了“控量稳价，量价平衡”战略，成立了品牌管理事务部，这些举措更加贴近市场，使五粮液价格稳中有升，基本达到了预期。而此次调价，被业内人士解读为可以引导行业的价值回归。

　　五粮液股份公司董事长刘中国在接受《证券日报》记者采访时曾表示，通过2年多的调整，五粮液的产品价格已经相对稳定，争取今年中秋节实现顺价销售。

　　基于对目前市场的研判以及对公司品牌价值回归的考虑，五粮液决定将普五的出厂价进行调整。“价格的涨跌是由供求关系决定的。此次恢复普五出厂价，是顺应市场而为。”五粮液方面表示，“从上半年形势来看，价格稳中有升，而从市场未来发展趋势来看，符合市场及消费者预期”。

　　也有专家认为，此次五粮液下决心恢复出厂价，选择在淡季且渠道库存低的时候，时机得当，同时作为行业标杆企业的五粮液出厂价恢复至659元，将有利于整个白酒行业信心的恢复。

　　公司混改提速

　　就在五粮液调整出厂价之前，7月29日，五粮液公司因筹划重大事项停牌，而这次停牌也被业内解读为五粮液的混改进入实质性阶段。

　　对于五粮液混改的相关信息，有报道称，五粮液股份公司混改方案预计应包含国资减持、引入战投和员工持股等一揽子内容。“以员工和经销商持股为核心的混改计划”，这意味着上下游可以通过股权纽带加强资源的整合。

　　虽然五粮液的混改信息并未得到公司的验证，而在券商分析师的研报中，可以窥见五粮液的混改路径及意义。

　　兴业证券分析师表示，五粮液国企改革对公司发展有极大推动，正与国资积极推进，公司希望通过混改可以解决体制机制不灵活问题；通过建立并购基金兼并收购做大做强解决白酒行业发展天花板问题。另外，五粮液将加大电商建设投入，拥抱互联网渠道并通过利益绑定强化和传统渠道关系，同时，五粮液也在研究通过员工持股计划提高员工积极性。

　　同样，中金公司也在研究报告中表示，五粮液改革态度积极，期待机制变革。管理层充分认识到公司当前的问题，认为改革将使公司更加市场化，将会对公司销售机制产生积极影响，帮助公司突破未来增长瓶颈。下半年公司不乏看点，国企改革稳步推进、实现顺价销售、深港通都将对公司股价构成催化。

　　“国企混改对五粮液这样的高度市场化的国企而言，是非常必要的，尤其是有利于通过员工持股改善管理和市场团队的积极性。同时，当前市场环境，营销方法都在产生巨变，混改通过引入新的战略投资者的方式将对企业转型产生重大影响。”上述业内人士如此表示。

　　另据了解，除了国内的改革举措，五粮液今年以来也加大了海外市场的拓展力度。6月19日，五粮液与英国爱乐乐团正式签约，五粮液成为了爱乐乐团全球首席战略合作伙伴。7月3日，在五粮液集团公司董事唐桥带队下，五粮液在澳大利亚悉尼举办了五粮液新品发布及高端品鉴会。同时，今年五粮液还受邀参展米兰世博会中国企业联合馆，并于米兰当地时间7月5日举行了“五粮液周”活动开幕仪式及品鉴会。

　　业内人士分析认为，近一两年时间以来，五粮液全球品牌推广活动频繁，其借助国家“一带一路”战略和中国文化“走出去”的契机，加速推进五粮液国际化进程，着力提升五粮液全球影响力的意图明显。