商超掀起奶粉“降价潮” 奶粉利益格局已被打破

　　降价、包邮，一向高高在上的进口奶粉，正在不断放低身段。昨日，记者走访了市区各大超市，诸多国内外品牌的婴幼儿奶粉都加入到了“促销大战”中。不仅如此，在各大电商平台上，婴幼儿奶粉的优惠力度也非常大。

　　业内人士认为，今年的低价除了产能过剩外，进口需求量也在萎缩。“再加上7月1日《预包装特殊膳食用食品标签》新规正式实施，洋奶粉为了尽早去化老包装产品大幅降价。同样地，无论是进口品牌还是本土品牌，都在经历一场激烈的价格战，预计奶粉价格未来会有较大的下调空间。”

　　推出“组合优惠价”、“买三送一”

　　超市掀起奶粉“降价潮”

　　昨天，记者来到西湖文化广场的世纪联华超市，在超市的奶粉货架上，绝大多数的“洋奶粉”都放低了身段，价格实惠了不少。

　　“以前一直都是海淘的，现在超市的价格和网上的相差无几了，买着更放心！”正在为宝宝挑选“口粮”的李女士给记者算了一笔账，“像这罐‘美素佳儿金装幼儿配方奶粉’原价是208元，组合装是549元，相当现在于一罐只卖180多块，买得多能省个几百块呢。”

　　记者从世纪联华超市得到一组数据，惠氏、雅培和美素等品牌的部分婴幼儿奶粉系列产品，均有不同程度的折扣。例如，“惠氏启赋4阶段学龄前儿童配方奶粉”组合价为570元/2罐，相当于单罐价格为285元，原价为338元/罐，降价幅度为16%；另一款“惠氏S-26金装膳儿加幼儿全营养配方奶粉”，组合价为350元/2罐，原价为206元/罐，降价幅度为15%；其中折扣力度最大的“惠氏S-26金装幼儿乐幼儿配方奶粉”组合款，特惠价为316元/2罐，降价幅度高达19%。

　　无独有偶，在大关附近的一家超市，记者也同样看到不少国内外品牌奶粉正在促销让利。在奶粉专区，一款“贝因美”系列的婴幼儿奶粉，被贴上了“一次性购买3罐可兑换同样1罐”的标签。在另一旁，“‘雅培优纯系列’买3罐每罐7.8折”、“‘多美滋’第一罐原价，第二罐5折”、“‘伊利金领冠’3、4段罐装900g，买三送一”，不甘示弱，纷纷抢占消费市场。

　　奶粉利益格局已被打破

　　电商渠道冲击传统大卖场

　　业内人士认为，卖场里各大品牌奶粉纷纷促销降价的原因，主要是近两年来跨境电商风生水起。对奶粉传统渠道的冲击较大，“洋奶粉”纷纷加入降价大军。对于热衷于淘“洋奶粉”的妈妈来说，这是明显的利好消息。

　　业内人士坦言，“原有奶粉市场利益格局已经被打破。目前国内奶粉的产能已经大于消费需求了。中国奶粉价格之所以虚高，很大原因是中间渠道的抬价。现在电商、海淘等新渠道的成熟，使得奶粉的销售成本越来越低。”

　　对于不少“新手妈妈”来说，通过电商渠道采购“宝宝口粮”，除了享有价格优势之外，跨境电商相比代购、海淘更规范，而且到货快，消费者购物体验更好。“可能跨境电商平台的奶粉销量并不是特别大，但是影响非常大。”奶粉电商网站相关人士在接受采访时透露。