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五粮液核心产品52度被曝逆势提价

2015-08-04 中国食品投资网
 

  五粮液核心产品52度五粮液昨日被曝逆势提价,普五的出厂价格由每瓶609元调整到659元,五粮液官方确认了该信息。然而由于普五目前仍处于价格倒挂中,所以此次逆势提价并不被业内看好。

  淡季提价

  北京商报记者昨日从五粮液公司了解到,普五的出厂价格由每瓶609元调整到659元。五粮液也成为国内首个宣布提高核心产品出厂价的高端白酒企业。由于近年来国内高端白酒行情惨淡,此时又处于白酒销售的淡季,五粮液选择在此时逆势调价随即引起业内广泛关注。

  五粮液相关负责人对普五提价解释是顺应市场而为。“从上半年形势来看,价格稳中有升,而从市场未来发展趋势来看,符合市场及消费者预期。”

  北京商报记者了解到,在2013年以前,五粮液普五的出厂价原本就为659元;2013年受到政策和市场影响,白酒行业低迷,市场需求严重下滑,五粮液却逆势将普五提价至729元,结果差强人意,价格倒挂严重,供求关系恶化,直到去年5月,五粮液顺应市场需求,将出厂价格直降为609元,才逐步改善价格倒挂问题。在今年五粮液的经销商大会上,五粮液官方曾公开宣布今年将坚持普五609元的出厂价格,力争在2016年春节前实现顺价销售。岂料未到年底,五粮液就改变主意,再次逆势提价。

  或意在市场掌控力

  对于五粮液此番提价,有业内人士分析,五粮液提价有几层考虑,其一,五粮液也在重新调整厂商关系,梳理产品价格体系;其二,五粮液意在重塑自身品牌,缩小与茅台之间的距离,巩固其白酒行业第一序列的地位;其三,五粮液作为上市企业或受到地方政策的压力,提高业绩调价,可提高吨酒营收。

  白酒分析师蔡学飞认为,普五是五粮液公司的核心产品,消费者接受程度高,供小于求,此次调价不会对市场产生太大影响,并且有利于整个白酒行业信心的恢复。他同时分析,提价或许也是五粮液对市场掌控力的一次试探,意在证明其在资本市场和酒水市场的话语权,“五粮液很有可能会有并购举动或者是要加快并购步伐”。

  北京商报记者查看五粮液一季度财报发现,公司实现营业收入67.35亿元,同比微增0.23%;实现归属于上市公司的净利润22亿元,同比下降15.96%。不排除五粮液受业绩影响而调高出厂价。

  难改倒挂现状

  但多数业内人士对提价效果不看好。五粮液的销量与价格一直未实现良性循环,普五的一批价格在每瓶590元左右,价格倒挂问题仍横矗在五粮液面前。白酒营销专家晋育峰表示,需求不旺,五粮液涨价没有支撑点。供需关系无法恢复,经销商很难支持。

  事实上,白酒企业的产品调价不仅取决于自身产品以及供需关系,也受到竞品的影响。北京商报记者了解到,自2011年下半年以来,茅台与五粮液形成了250-300元的批发价格差,这在业内已成为公开的秘密。

  北京商报记者联系到茅台新闻发言人吴德旺,他表示茅台暂时没有提价动向。而在去年底的茅台经销商大会上,茅台集团董事长袁仁国明确提出2015年茅台要做到“三个不变”,其中之一即为不降低出厂价格。

  业内人士认为,五粮液是浓香型白酒,其产品很容易被替代,此次涨价对于国窖1573等同价产品则意味着机会。

  白酒行营销专家肖竹青表示,五粮液涨价对地方酒有好处,因为从性价比而言,地方酒是有绝对优势的。晋育峰分析指出:五粮液应该继续下调出厂价到509元,守住500元底线,对上挤压国窖,对下吸引350-500元的消费群并挤压其间的竞品,如此可有效拉升销售。

  不过就像1919酒类直供董事长杨陵江说得一样,出厂价是厂家固有的权力,至于合不合理、是否成功,依然只取决于品牌力和市场供需关系。五粮液前董事王国春接受媒体采访时也曾表示过,白酒行业是一个高度市场化的行业,市场接受多少价格就是多少价格,是市场决定不是企业决定。

 
 
 
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