君乐宝将继续保持优质优价 从线上扩张线下市场

　　继瑞士通用公证行向君乐宝颁发了婴幼儿奶粉界首个全球食品安全标准A+顶级认证后，君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼日前再次强调，高价奶粉如继续执行高价格、高费用、高利润的“三高策略”，在国内市场将难觅生存空间。

　　此前，受三鹿事件影响，国内消费者纷纷转投部分洋奶粉怀抱，而部分洋奶粉实行的“高价格、高费用、高利润”的“三高策略”又饱受国内消费者诟病。去年君乐宝推出130元价格奶粉，吹响了行业内宣战高价格、高费用、高利润的“三高奶粉”的第一声号角。刘森淼称，130元是国内奶粉的正常价格，130元也有很好的利润。“毛利能达到30%，每罐能赚十几块钱。”

　　紧随君乐宝优质优价策略之后，包括国外品牌在内的不少奶粉品牌纷纷降价促销。刘森淼称，目前中国市场奶粉价格已经降低20%，为消费者节约了200亿奶粉钱。随着“三高奶粉”旧有利益格局被打破，奶粉价格全面回归理性区间，中国的奶粉钱每年有望节省500亿元。“其实奶粉好坏跟产地无关，而是跟指标有关。”刘森淼表示，一直以来君乐宝在提升奶源品质方面下了“苦功夫”，产品品质获得了多方认可。以君乐宝奶粉为例，根据今年6月国际权威认证机构瑞士通用公证厅SGS公布的数据，君乐宝牧场奶粉原奶主要指标达到欧盟标准，部分核心指标如蛋白质含量、菌落总数等优于国外标准，获得全球奶粉界首个BRCA+顶级认证，更充分表明优质优价奶粉拼的不单是价格，更是品质。

　　据记者了解，获得BRCA+认证后，君乐宝还将继续保持优质优价，并且从线上扩张线下市场。“目前，君乐宝的O2O线下门店已达到9000家，今年内预计达到2万家，线下门店价格与线上一致。”刘森淼表示，“目的也是线上线下全方位向高价的洋奶粉下新战书，明知成本很低，却在中国高价销售，他们若‘知错不改，最终将必死无疑’。”