国内葡萄酒市场竞争白热化

　　日前，上半年我国进口葡萄酒海关数据出炉。数据显示，2015年1-6月，葡萄酒总进口量同比上涨13.43%，葡萄酒进口总额同比增长0.59%。在进口量及进口总额持续增长的同时，进口葡萄酒的均价却在不断下跌，上半年进口葡萄酒均价为3.68美元/升，同比下降11.1%。业内人士表示，随着关税减免政策进一步放开，进口葡萄酒将进一步蚕食国产葡萄酒市场份额，价格战在所难免。

　　“零关税”促使进口葡萄酒价格走低

　　海关数据显示，今年上半年，散装葡萄酒进口量为4,632.14万升，同比大幅上涨41.65%；进口额为3,289.12万美元，同比上涨8.94%。但其平均价格较上年同比下跌22.82%，为0.71美元/升。

　　瓶装进口葡萄酒情况与散装葡萄酒情况大体相同，进口总量为1.43亿升，同比上涨7.65%；进口总额为6.55亿美元，同比上涨2.16%。其均价也是有微量下滑，为4.59美元/升，同比下降5%。此外，今年上半年我国进口起泡酒呈现下跌态势，总量为485.7万升，同比下降14.09%；进口总额为2,459.59万美元，同比下降33.58%；均价为5.06美元/升，同比下降22.75%。

　　曾经“高高在上”的进口葡萄酒，近年来随着进口量逐年攀升和价格降低，已经进入寻常百姓家。业内人士表示，正是在“零关税”的政策红利下，进口葡萄酒的价格变得越来越便宜。据悉，今年起我国对智利葡萄酒已实行零关税；今年6月中澳自贸区协定的签署，则意味澳大利亚葡萄酒将在2019年享受零关税。

　　数据显示，澳大利亚、智利葡萄酒到中国的进口量也出现激增。2015年前4个月，澳大利亚葡萄酒进口量同比上升48%，进口额激增90%，成为仅次于法国的第二大葡萄酒进口国。今年3月，智利瓶装葡萄酒向中国出口大约34万箱，总额超过1.16亿美元。

　　“零关税直接影响终端价格，使进口葡萄酒价格不断下探。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示，新西兰、智利、澳大利亚等国的进口葡萄酒关税减免，将导致进口量大幅增加，国内葡萄酒整体市场供过于求，价格自然下跌。

　　“现在进口葡萄酒的总量占全国葡萄酒消费大概四分之一左右，由于质量好、性价比较高，进口酒在国内葡萄酒行业占比越来越高是大趋势，未来中国进口葡萄酒的体量会越来越大。”上海酒类流通协会名誉会长卢荣华此前在接受南方日报记者采访时表示，在全国最大的葡萄酒消费市场上海，2002年的葡萄酒消费量10万吨，只有2,000吨是进口葡萄酒，可以忽略不计。但在过去11年中，上海进口葡萄酒和国产葡萄酒的比例已经变成1：1的关系，消费总量达20万吨。

　　相对于进口葡萄酒的进口量快速增长，国产葡萄酒的增长却显得有点乏力。中国酒业协会数据显示，2014年国产葡萄酒全年酿酒总产量116.10万千升，同比增长仅2.11%；实现销售收入420.57亿元，同比增长3.91%。

　　业内人士指出，零关税将直接刺激进口量的增长和价格的下降。而随着价格不断下滑，国内市场竞争将达到白热化，国产酒份额将被大大挤压了。在此背景下，部分国产品牌选择经营进口酒，希望借此将进口酒优势和自身口碑、渠道资源结合，提高企业竞争力。据了解，目前张裕、王朝、中粮等酒企都加码进口酒代理或并购。

　　对此，有业内人士指出，国产品牌目前做法无异于贴牌生产，虽然成本降低，但治标不治本。中国酒业协会副秘书长王祖明在接受媒体采访时表示，价格并不是决定行业发展的唯一因素，国产葡萄酒产业发展瓶颈在于个性和品质，葡萄品种的选择、栽培模式和技术没有提高，各个产区没有形成自己的特色。