加多宝将进一步整合全球资源

　　多少年之后，再回顾凉茶产业的发展历程，会发现2015年这一年是多么的关键！

　　米兰世博会给凉茶领导者加多宝带来了“出海”契机，并于6月初在米兰开启金罐加多宝全球招商会；一个月之后，第四季中国好声音正式拉开金色序幕，加多宝继续成为该档热门节目的独家冠名商，与浙江卫视一起开启“中国好声音”的黄金时代。

　　对于加多宝今年国内外频频发力的目的，饮料专家陈玮认为，“在国内与竞品缠斗这么长时间，急需在品牌和市场营销方面做全面区隔，而通过走出去、抢占传播制高点，再来反攻国内市场，这是一种策略。”

　　“一带一路”走向世界

　　意大利当地时间6月10日，2015年米兰世博会迎来“中国国家馆日”后的第一个企业日：加多宝主题活动日。

　　当天，“中国传统文化全球推广——凉茶文化全球行暨金罐加多宝全球招商会”和“金彩世博为中国点赞”活动在中国国家馆举办，加多宝向世界展示和推广凉茶文化，加速金罐加多宝国际化战略布局。

　　“作为中国凉茶行业的领导者以及正宗凉茶文化的传承者，加多宝积极响应建设‘一带一路’经济带战略构想，肩负起把代表中国传统养生文化的凉茶推向世界的历史使命；同时，借助米兰世博会这一平台，奏响中国饮料品牌在世界舞台上的‘金彩’乐章，把金罐加多宝打造成世界认识中国的金名片，实现2.0版‘凉茶中国梦’。”加多宝集团品牌管理部总监向云称，2014年加多宝在销量、品牌力和口碑上再次夺金，在夯实国内市场的基础上，公司需要抓住这个难得的历史契机，以谋求国际市场的竞争。

　　“米兰世博会是6月份举办，恰逢金罐加多宝推出不久，这个契机与事件营销相匹配；同时，国际化也是目前加多宝整合营销的一部分。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为，国际化也是金罐加多宝提升品牌力的重要途径之一。

　　值得一提的是，加多宝的国际化正逢其时。2015年，在中央“一带一路”、“文化走出去”的战略指导下，品牌输出、文化输出，全面提升软实力更是迫在眉睫。

　　作为集中国制造、中国品牌和中国文化三位一体的企业代表之一，凉茶领导者加多宝的使命自始至终是将凉茶这一岭南文化魁宝、中国养生文化推广到世界，努力将加多宝打造成世界级的饮料品牌，尤其在当下“一带一路”、“文化走出去”等宏观战略指导下，企业品牌输出、文化输出亦都迎来最佳的历史契机。

　　加多宝饮料有限公司品质及资料管理总经理庞振国对此称：“‘走出去’是支撑中国经济可持续增长非常重要的支点，也就是说，中国经济会走到更高层次的经济全球化层面来。新常态下市场环境瞬息万变，只埋头眼前，没有长远眼光的企业没有办法持续发展。虽然金罐加多宝已经成为国内凉茶行业的领导者，但是我们并不满足于在国内饮料市场的领先地位，而是时刻想着怎么去跟世界级的强手同台竞技。”

　　有了雄心，如何去实现呢？庞振国指出：“走出去，一定要跟国际上学习，这个时候我认为我们要做好的是三个分析：1。你的产品，因为这个产品是你最基层的东西，产品是我们的基础，一定要做好；2。产品依附成长的品牌要做得有影响力，加多宝就是中国的凉茶；3。你要做好企业文化，最后竞争的就是企业文化，每个企业要有自己的文化，要有自己抢手的产品。”

　　基于此，加多宝将进一步整合全球资源，为谋求世界级饮料品牌加大布局力度，让代表中国传统养生文化的正宗凉茶成为世界认识中国的一张“名片”。

　　互联网+金彩中国

　　今年4月底以来，加多宝的淘金行动席卷中国食品界，极具创新的互联网+战略更是颠覆了快消行业。

　　4月30日，加多宝上线了“金罐加多宝2015淘金行动”，京东商城、滴滴打车等成为首批合作伙伴。10天之后的B轮微信发布会，百度外卖、微信电影票、民生银行等都成为加盟加多宝“金彩生活圈”的第二批战略合作品牌。加多宝正式对外公布了“全球招商”计划，宣布开放加多宝数十亿金罐的用户流量资源，面向所有品牌寻求合作。

　　目前为止，金罐加多宝“淘金行动”已累计发放金包2300万个，价值总额2.7亿元，成为本年度最风潮的移动互联网+生活体验平台。

　　7月17日，“金彩星期五”平台和中国好声音首播同步上线，并在整个播出周期内，以一周一专场的形式，联合不同的合作伙伴放送最强福利，让周五变成名副其实的“福来DAY”。届时，各行各业的好声音将齐聚加多宝“金彩星期五”平台，并最终汇聚成让消费者无法抵挡的“金喜”好声音，打造一场品牌与消费者共享、共乐的集体狂欢。

　　金罐加多宝“淘金行动”的14位合作伙伴在首期“金彩星期五”联手派发福利：包括滴滴百元出行大礼包、百度外卖好声音套餐、京东优惠券等在内的诸多大礼。

　　庞振国认为，在移动互联网快速普及的时代，消费者更喜欢变化、速度、时尚，而企业营销也应更加注重碎片化、情感营销和用户体验，所以面对当下主流消费者的变化以及其特征、兴趣的转移，积极拥抱互联网是传统企业的必由之路，而这也是加多宝启动“移动互联网+”战略的初衷。

　　而在传统行业中，快消品拥有连接“移动互联网+”的天然优势：覆盖度够广、渠道够深、接触频率够密。此外，今年3月李克强总理在政府工作报告中亦正式提出制定“互联网+”计划的行动，让互联网成为引领中国未来发展的基础支撑和重要途径，可谓不谋而合。

　　对此，有分析称，加多宝的“金彩生活圈”战略是传统企业的一个逆袭，在这之前谁也没有想到传统企业的传统产品也可以做出一个平台。而这个平台让传统企业知道了不只是互联网产品才能连接用户与互联网，传统的产品同样也可以做到。

　　这个案例也为传统企业的转型提供了更为可行的模式，通过二维码就可以将看似毫不相干的产品串联起来，同时形成一个巨大的网络与流量，恰是这些流量就能构成平台与生态。“创造一个以产品为核心的生态，当是广大传统企业在转型道路上的首选。”上述分析人士称。

　　可以说，第四季“中国好声音”是金罐加多宝走向千家万户的重要平台和机会，围绕“金彩星期五”打造的金彩生活圈也是与消费者互动的社交圈。

　　最新出炉的第四季“中国好声音”首播CSM50城收视率为5.35%，拿下当天的收视冠军，再次创造中国电视综艺节目首播收视新纪录。电视首播气势如虹，在网络视频播放上第四季加多宝“中国好声音”亦势头凶猛。腾讯视频数据显示，第一期节目正片16小时播放量突破1亿次。