燕京啤酒的燕京品牌价值达到802.68亿元

　　6月16日，由全球著名的品牌研究机构——世界品牌实验室组织的2015年中国500最具价值品牌发布会在北京召开，2015年“中国500最具价值品牌”排行榜正式揭晓。在这份基于财务、消费者行为、品牌强度等全方位分析的榜单中，燕京啤酒的燕京品牌价值，达到802.68亿元，较去年的660.76亿元增长141.92亿元，增长率为21.48%。燕京品牌价值,位居2015年“中国500最具价值品牌”排行榜第40位。

　　世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经-济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特蒙代尔担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界企业家集团，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。“中国500最具价值品牌排行榜”，每年的评选都以“独立公正”为原则，严格筛选，层层把关，全方位考评，从中国各行各业品牌中评出当年最具价值的500个领军品牌。本次发布会也是由世界品牌实验室组织的第十二届世界品牌大会。

　　2014年,面对中国啤酒行业受宏观经济环境增长放缓、行业集中度进一步提升、消费市场转冷的竞争态势和多重不利因素，作为中国啤酒行业第一集团军企业，燕京啤酒集团坚定信心，继续坚持产品结构、市场结构和品牌结构三大结构调整，去年燕京集团销售收入180亿元，实现利税总额突破40亿元，实现利润11.6亿元，同比增长20%以上。特别是加大了产品结构调整的力度，中高端啤酒销量增长达到39.5%，保持着非常健康的经营状况，燕京品牌影响力明显增强。

　　坚持三大结构调整提高燕京品牌集中度

　　2014年，燕京啤酒继续坚持三大结构调整。产品结构调整方向是上调，普通酒小步伐顺价上调，中档啤酒扩大销量，特别是鲜啤、易拉罐啤酒加速增量，高档啤酒实现稳中增量；市场结构调整坚决贯彻中西部市场发展战略，加快云、贵、川、疆等中西部市场建设。同时，密切关注市场结构的微观变化，有序完善网络渠道；品牌结构调整以“1+3”品牌战略为指引，着力扩大燕京主品牌占比，削减地方区域弱势品牌产品，整合燕京品牌同类产品，统一价格，统一形象，提高主品牌集中度和贡献度。

　　产品结构中高档占比大幅提升，创效水平提高。集团中高档啤酒同比增长39.5%。其中，听装啤酒同比增长5.4%；鲜啤同比增长16%。中高档啤酒实现利润同比增长9%。在产品结构调整中，燕京漓泉公司、燕京惠泉公司年内表现尤为突出。漓泉公司销售听啤同比增长15%，占集团听装总量的36%。燕京鲜啤销量同比增长25%，占集团鲜啤总量的37%。燕京品牌产品销量同比增长23%，实现了燕京品牌在大西南市场真正落地；惠泉公司高端小瓶、听装啤酒销量已占其本部总销量的50%，差异化产品竞争策略为企业赢得了竞争优势。

　　市场结构不断完善。北京、广西、内蒙古优势地位进一步巩固，大西南市场发展战略全面推进，两广基地市场稳定，云贵两地销量稳中有增。福建市场势能重聚，地位增强。新疆乌鲁木齐省会市场及南疆市场有较大发展。

　　燕京品牌集中度进一步提高，品牌影响力增强。1+3四大品牌销量达到479万千升，集中度得到明显提升，达到90%以上，其中燕京品牌销量达到362万千升，占比68%，比上年度提高了二个百分点；漓泉品牌销量68.6万千升，占比13%；惠泉品牌销量31.6万千升，占比6%；雪鹿品牌销量17.6万千升，占比3%。

　　传播和强化燕京品牌提升燕京品牌影响力

　　为促进燕京品牌的推广，继燕京赞助中国女足、中国探月工程、中国乒乓球队之后，燕京啤酒又独家冠名中国足协杯，并与中央电视台、香港凤凰卫视等高端品牌栏目合作，重点进行燕京清爽、燕京鲜啤推广。在品牌建设上，燕京啤酒紧紧围绕“燕京鲜啤，领先世界”的品牌主张，通过电视、广播、路演、地面灯箱、招牌、终端生动化和公关活动等多种形式大力传播燕京品牌，促进燕京品牌在消费者心中落地，提升燕京品牌影响力。在世界杯赛事期间，公司围绕世界杯资讯话题，第一时间传递燕京品牌和燕京鲜啤“鲜”的核心诉求，在啤酒品牌竞争旺季与目标消费群体尤其年轻人群进行沟通。去年，公司还成功组织多次营销活动，使燕京品牌符号，得到进一步传播与强化。

　　今年一季度，燕京啤酒重点加大管理平台完善和人才战略等方面的实施力度，不断优化、创新平台建设、人力资源资源建设及信息化建设，管理更趋标准化、规范化和科学化，实现啤酒销量121.25万千升，同比增长1.89%；实现营业收入314567万元，同比增长4.22%；实现净利润5305万元，同比增长5.21%，继续保持着良好、健康的发展势头。