浏阳河酒被陷入“停产风波”

　　曾经名噪一时、拥有多位奥运冠军与超级女声代言的浏阳河酒近期被陷入“停产风波”。湖南浏阳河酒业发展有限公司对此回应称，目前停产的是浏阳河生产基地之一的国际名酒城，并非浏阳河酒。

　　也正是因为这一事件，引发了人们对于白酒行业艰难处境的关注。

　　浏阳河酒销售总经理陈建波接受中新网记者专访时表示，近年销售额有所下滑的浏阳河酒业将作出战略调整，在产品与经营模式上，由中高端转战中低端白酒市场，以期进行应对。

　　资金困境导致基地停工

　　“停产风波”源于浏阳河酒业下发、落款日期为2015年5月的《紧急通知》。《通知》称，“公司目前已无法进行正常的生产经营，生产、销售全面停滞，也无力继续维持公司员工的各项开销。自本月起，全体生产及管理员工无限期放假，并停止各项费用及工资的发放。因放假时间过长，建议员工另谋职业。”

　　随后，有媒体就“浏阳河酒停产一事”进行了报道，引发广泛热议。

　　浏阳河酒业于1998年建立，曾经名噪一时：凭借多位奥运冠军与超级女声的代言，竭力打造“名人、名河、名酒、名歌”的文化内涵，一度是中国知名的二线品牌白酒生产企业。

　　5月14日下午2点左右，记者来到位于湖南浏阳市永安镇的浏阳河国际名酒城，门口伫立的浏阳河50年年份酒酒瓶雕塑十分醒目。不过，厂区大门的伸缩门呈打开状，门卫处并无值班人员看守。

　　厂区宽敞的道路两旁，除了几辆悬挂河北、河南等地车牌的大卡车，以及几位工人在拆除临时搭建的屋棚，偌大的厂区内没有发现相关工作人员。

　　直到进入白酒勾兑区，才有一名安保人员上前与记者交流。对于记者提到的“厂区是否停产”的疑问，安保人员表示，当天正在进行设备维修。

　　显示，在白酒重点产区中，仅茅台酒所在的贵州省2014年利润实现正增长，但增速也仅为0.02%，其他地区的白酒利润增速全线下降。四川是去年白酒企业亏损额最大的省份，累计亏损4.81亿元。

　　浏阳河酒亦不例外。陈建波在接受媒体采访时透露，2014年浏阳河酒的销售额为7亿元，没有完成既定目标。

　　资深白酒营销专家肖竹青表示，目前身处深度调整期的中国白酒企业走到了L型的底部，白酒市场还处在震荡和调整期，且呈现出不断蔓延的趋势。未来，此底部形态还将维持3年左右。

　　面对横亘在浏阳河酒面前的一些发展难题，陈建波说，虽然公司近些年一直在争取上市未果，但他们仍将继续与资本市场对接，走上市之路，“目前在正常有序地推进。”

　　“这样能解决浏阳河酒业两方面的问题：一是发展与经济的问题，二是新的发展平台和发展后劲的问题。”陈建波说。

　　陈建波同时介绍，浏阳河酒业还将及时调整市场布局，把主要精力放在“大本营”湖南市场，通过做好湖南市场向周边省份辐射，从而带动全国市场。

　　在产品与经营模式上，浏阳河酒将由中高端转战中低端白酒市场，以大众化的需求为主，来实现产品结构调整。同时，由此前的经销商开拓市场，向厂家和经销商共同开拓市场的协销制转变。

　　有专家预言，2015年之后，白酒产业进入新一轮整合和重组。而对于浏阳河酒的重新布局设想，行业人士表示，浏阳河酒能否渡过难关并成功突围，有待观察。