雅士利、新希望纷纷入局百元奶市场

　　雅士利、新希望纷纷入局百元奶市场

　　婴幼儿配方奶粉高价金身将破记者了解得知,尽管进口品牌大多仍维系200~500元中高端价格,但有不少乳企开始吹响低价奶号角。就在本月,新希望、雅士利纷纷宣布加入百元奶行列。乳业专家宋亮告诉本报记者,奶粉价格继续下行是大势所趋,但低价主要为引流,150~200元或是合理价位。

　　市场或再进行洗牌

　　4月1日,新希望集团推出新西兰原装进口奶粉,每罐售价99元。昨日,雅士利国际总裁卢敏放接受本报记者采访时透露,雅士利也准备开卖进口奶源百元奶粉,最快5月在电商渠道上架。同日,雅士利还上市了两款高端奶粉。

　　为何高端低价产品先后推出卢敏放坦言:雅士利需要做好两头的价格分布,即将推出的低价奶粉将使用进口奶源,在国内生产。而其直指,市面低价奶并不意味全都是业界良心,有的乳企虽擅打价格战,却不具备对上游、研发的掌控,而这正是乳企的核心竞争力。

　　记者了解得知,自2013年发改委对奶粉品牌进行反垄断调查后,惠氏、贝因美先后宣布降价,而去年在奶源充足、成本下降背景下,无论中外资品牌,都进行了长期、多渠道的降价或促销,奶粉价格由此进入下行通道。

　　对于不断有百元低价奶入局,宋亮表示,一罐进口奶粉从成品、检验再过关进入中国厂家、上架到电商平台,成本在70元以上,毛利极微,有的品牌此举或为引流抢市场份额,有的则为多产品线布局。但长远来看,经过政策门槛、市场竞争等大浪淘沙过后,不少品牌或只是过客。“今年清场仍在继续,婴幼儿配方奶粉品牌会越来越少。国内一些小品牌将退出市场,过去做OEM的假洋奶粉品牌也会被淘汰。”其认为。