2014年伊利消费者规模稳居乳制品行业第一

　　中国消费者指数显示，2014年伊利的消费者规模稳居乳制品行业第一，甚至已超越可口可乐在中国拥有的消费人群规模

　　当前，各大乳企纷纷发布2014年财报，虽然中国乳业龙头企业伊利股份的2014年财报还未公布，但市场普遍对此持乐观态度。分析人士表示，种种迹象表明，2014年伊利年收入将再上一个新台阶，净利润将实现高增长，行业领导者地位将持续巩固。

　　支撑上述结论的一个最明显的例证是，近日，在被称为“中国零售市场风向标”的中国商品销售结果统计中，伊利占据了全国乳制品综合市场、奶粉市场、冷饮市场、液态奶市场以及儿童奶市场等五个市场占有率第一的位置，再度领跑乳业消费市场。

　　不仅如此，KantarWorldpanel中国消费者指数显示，2014年伊利的消费者规模稳居乳制品行业第一，甚至已超越可口可乐在中国拥有的消费人群规模。每天有近1亿份的伊利产品到达消费者手中，每年近11亿消费者享受着美味营养的伊利产品。

　　而从去年前三季度的业绩来看，伊利的营收和利润均呈现良好增长态势。去年1~9月，伊利实现营业总收入420.70亿元；利润总额41.48亿元，扣除非经营性损益后净利润大幅增长91.27%，持续位列行业第一。

　　招商证券分析师表示，2014年伊利综合增长率依旧保持了高速增长，不少明星产品表现尤为抢眼。如高端产品金典不但没有受到进口奶冲击，还扛住了竞争对手的促销冲击，保持了30%以上增长；常温酸奶安慕希生产线已全部开满，供不应求，2014年销售额20亿以上已成定局。此外，乳酸菌饮料继续保持翻倍增长，酸奶业务在2年内有望与奶粉规模等量齐观；奶粉业务在卖场保持稳定的同时，新开拓的母婴店和电商渠道成为又一增长点。

　　在一些专家看来，近两年国内乳企业绩增长，一方面来自于一、二线城市消费者对高端产品的个性化需求不断升级；另一方面来自于三、四线及以下地区消费市场的培育。乳制品消费向更高层次发展，乳企也开始发力高端产品，以更高的毛利率带动业绩增长，成为乳业增长的趋势。

　　在这方面，伊利的产品创新能力尤其令人称道。借助覆盖全球的创新网络，伊利相继推出了常温酸奶安慕希、“舒适型”奶粉托菲尔、进口高端常温牛奶“培兰”等创新产品，同时，金领冠呵护奶粉、舒化中老年奶、每益添低糖、畅轻有机酸奶等一系列新品也陆续面世。目前伊利高科技含量、高附加值产品已经超过业务总额的40%，是中国“双高”产品比重最大的乳品企业。在液态奶、冷饮、奶粉和酸奶四大产品线上，伊利每年都研发多达上百种的新品。

　　与此同时，依托于企业管理层高效的成本控制能力和经营水平，伊利股份费用率不断下降的趋势也释放了更大的利润空间，使得企业的每一笔投入几乎都达成了最大化的预期效果。

　　当前，我国人均乳品消费量偏低，仅为世界平均水平的1/3，随着城镇化进程不断推进，农村人口向城市流入后消费习惯的改变，以及农村居民收入提高后对乳品需求的增加，未来我国乳品行业仍有较大增长潜力。业内人士表示，国内乳品市场的进一步扩容和行业集中度的不断提升，将给伊利股份带来更大的发展契机。对于拥有高效经营管理水平和出色产品创新能力的伊利来说，进入全球乳业5强指日可待。