王老吉加多宝两大劲敌纷纷出招 迎接又一个行业旺季

　　随着气温的升高，夏日的来临，又到了饮料销售的旺季，市场上各种概念的饮料摆满了商超的柜台和货架。而在纷繁的饮料品种中，凉茶行业的乱战更是备受关注，王老吉加多宝两大劲敌更是纷纷出招，迎接又一个行业旺季。

　　千呼万唤加多宝推金罐

　　一直以来，“红罐+怕上火”已经成为凉茶品类的核心资产。不过，随着2014年底“红罐装潢案”一审败诉，加多宝面临换装危机，这与3年前失去王老吉商标生产经营权、面临品牌切换危机差不多是同样的境地。在销量发布会上，加多宝负责营销的王月贵明确表示，会推出纪念罐，目前正在进行消费者的调研，会在4月底正式推出纪念罐。

　　4月20日，对于中国凉茶行业来说是一个重要的时间节点。凉茶领导者加多宝在京隆重推出金罐加多宝凉茶，并以凉茶领导者之姿推出了饮料行业首个“金标准”体系。

　　此间，有业内人士指出，“红罐装潢案”一审败诉后，加多宝曾表示不服上诉，红罐就可以继续使用，以争取时间。但实际上加多宝换装已然势在必行，而夏季就是最好的时机。

　　加多宝集团执行总裁阳爱星表示，在中央提出的“认识新常态，适应新生态，引领新常态”的发展逻辑，和“一带一路”“文化走出去”等宏观战略指导下，在更深层次上释放更大的发展潜力，激发更大的发展活力，进而在全球经济一体化的今天，参与国际竞争，占领全球凉茶市场新高地。加多宝决定在2015年进行战略升级，并顺势推出金罐加多宝凉茶，开启加多宝凉茶的“黄金时代”，打造“凉茶中国梦”2.0版。

　　到底谁销量第一

　　从最近的2014年凉茶行业销量第一之争，到加多宝证实将推出2015金罐纪念装，两个凉茶巨头2015年的战役才刚刚开始。

　　4月初，王老吉手持中国商业联合会《全国大型零售企业食品饮料市场2014年度监测报告》，宣布市场份额为40.75%，夺得凉茶行业老大。

　　而同时加多宝在3月中旬即开始在社交媒体玩换装悬念、原定于3月下旬举办“蝉联8年第一罐”新闻发布会的加多宝，却没想到据央视报道，加多宝长期使用的数据发布单位“中国行业企业信息发布中心”是一个虚假机构，号称“只要交钱，没有资质的企业都能获大奖”。随后，加多宝又引用尼尔森数据声称2014年在罐装凉茶中的市场份额为62.1%，并确认将推出金罐纪念装。

　　各有各的招儿

　　其实，此前就在加多宝将换装土豪金罐的消息刚刚传出，王老吉就选择在加多宝的根据地北京宣布，王老吉北方总部正式运营，并号称要垄断凉茶市场七成份额。广药集团总经理兼王老吉大健康董事长陈矛表示，这意味着集团布局已久的“南北双核”战略取得重大阶段性进展，表明了王老吉对北方市场、乃至国际市场的重视程度。

　　不过在加多宝家门口抢市场并非易事，2008年加多宝就将总部从东莞迁到北京亦庄，并迅速称霸了北方市场，有数据显示，加多宝在北方市场的份额超过80%。

　　业内人士表示，4月15日新浪微博上出现大V发的加多宝@隔壁老王的多谢行动引发较大关注。很显然，加多宝采用了一贯的手法，要拉上隔壁老王一起玩才能把他的金罐炒起来。但从隔壁老王的反应来看，王老吉一反以往加多宝出招必还招的做法，似乎根本不为所动。就在4月15日，加多宝通过外围@隔壁老王之后，有不少业界人士纷纷表示：王老吉你怎么不@多谢宝宝呢。后来，才有了王老吉官方终于发声，在其官方微博上发布了一个

　　有态度，正当红

　　生活态度大调查：“还记得最初的梦想与感动吗？……就像吉叔坚守红罐，坚守正宗，在这个夏天，让我们点燃你最初的梦想。红罐的吉叔和你一起捍卫自己的态度……”

　　纵观凉茶业两大劲敌现在的营销态势，加多宝“主动换装”，王老吉开始酝酿夏季主题。不管如何玩，随着加多宝换装，双方区隔明显，消费者也会一改以往分不清两家的状况。加多宝金罐怎么玩，消费者能否买账？王老吉当红不让，坚守红罐，又能玩出怎么样的营销创新。这个夏天，因为有两大凉茶的营销PK，变得更令人期待。