凉茶界再抛新闻“重弹” 加多宝战略升级推出金罐

　　凉茶界再抛新闻“重弹”。

　　在整个饮料行业走低的市场境况下，加多宝率先做出了品牌战略调整。与三年前被动进行品牌转换不同，此次金罐加多宝的推出，不仅承载了其自身过去20年的发展历炼，也是更好的诠释加多宝对中国凉茶下一个“黄金时代”的期许。

　　在加多宝执行总裁阳爱星看来，金罐加多宝的推出不仅是应消费需求而生，更是一次有节奏、有步骤的品牌战略升级。

　　在不久前金罐加多宝上市发布会上，他表示，“凉茶作为岭南文化的代表，中国传统的养生文化，通过加多宝的努力一定能造福世界人民。作为凉茶领导者，加多宝更要战略升级，加快发展，打造”凉茶中国梦“2.0版，在全球经济一体化的今天全面开展国际竞争，让中国凉茶占领全球市场的新高地”。

　　伴随着移动互联网+的飞速发展，O2O、电商、SNS等新兴业务已经快速深入渗透并迅速改变着每一个人的日常生活，同时极大的影响着传统商业模式的更迭。据加多宝内部相关调研数据显示，90后群体已成为其主力消费人群。而他们最重要的性格特征在于更注重友谊，敢于尝试新挑战，善于挖掘生活中的“小确幸”。

　　在阳爱星对金罐加多宝的解读中，也揭示了加多宝顺势而为的战略思维。随着主力消费人群特征、兴趣的转移，加多宝将积极拥抱移动互联网，为金罐注入更年轻，更具活力的品牌内涵。据透露，加多宝正在联合几大移动互联网巨头，欲打造不一样的“金彩”生活圈，尝试用差异化的品牌主张诉求凸显品牌个性，通过打通与融合年青一代的“生活圈子”，打造社交时代的品牌体验。

　　以金罐入市后，加多宝将完全建立起与竞品的区隔，摆脱跟随者因包装趋同而占有的“市场红利”，从而在消费者心中重塑独一无二的品牌认知。尽管此前连续多年，加多宝力压国际饮料巨头可口可乐赢得国内罐装饮料市场的“头把交椅”，但在加多宝推进国际市场的过程中，旧有的“红罐”与可乐创造的经典红色记忆过于相似。而金罐首先与可乐则在品牌形象上形成强烈的视觉差异，对于新兴市场而言，这一点将带来优势明显的市场冲击力。

　　有评论称，金罐加多宝引起了饮料界的震荡，彻底拉开了加多宝出海攻城略地的序幕。据阳爱星表示，随着金罐产品的推出，加多宝将在进一步整合内外部资源的基础上，打造出一个与金罐形象相匹配的产业“金标准”。简单来说，“金标准”包括两层含义：一是加多宝360度品质管理体系从1.0升级为2.0；二是加多宝国际化战略的全面升级，进而打造能够全面对标国际饮品标准的世界级凉茶生产体系。而将在5月亮相2015米兰世博会的举动，无疑吹响了正式进军海外市场的号角。

　　过去几年，凉茶始终以高于饮料市场整体增幅的速度增长。2015年，中央提出了“认识新常态，适应新生态，引领新常态”的发展逻辑以及“一带一路”、“文化走出去”的新战略，特别是“一带一路”战略成为全国关注的焦点。而中国凉茶产业不仅面临着新经济格局下的全新挑战，也将迎来品牌输出、文化输出，全面提升软实力的最好时机。

　　纵观目前的发展环境，从全球经济格局，到国家宏观战略，再到行业竞争态势，对于加多宝所代表的中国凉茶行业来说，都意味着更多的发展机遇。正如阳爱星所言，加多宝在夯实国内市场的基础上，需要抓住难得的历史契机，以谋求国际市场的竞争。而随着加多宝不断强化在国际市场上的核心竞争力，一条依托全球“红利”强势刺激中国市场“红利”的战略路径将逐渐清晰，迎来下一个跨越式发展的“黄金时代”。