中国乳制品消费市场存巨大扩容空间

　　据瑞银证券近日研报分析，2014年伊利年收入将有望再超预期，主业净利润将实现高增长。在市占率方面，根据著名调研机构尼尔森市场研究的数据，截至2014年12月，伊利在液态奶、儿童奶、乳饮料等市场占有率分别为34.1%、28%、20.1%，提升速度超过市场预期。即将发布的国家相关部门权威统计数据显示，2014年全国乳品综合市场占有率第一的仍然是伊利。

　　除了在市场占有率方面稳居第一，伊利业绩还有更能显示行业统治地位和可持续增长能力的指标。据Kantar Worldpanel中国消费者指数显示，2014年伊利的消费者规模稳居乳制品行业第一，甚至已超越可口可乐在中国拥有的消费人群规模。每天有近1亿份的伊利产品到达消费者手中，每年近11亿消费者享受着美味营养的伊利产品。

　　招商证券同时分析指出：2014年伊利综合增长率依旧保持了高速增长，龙头地位持续巩固。其中，不少明星产品表现尤为抢眼。如高端产品金典不但没有受到所谓进口奶冲击，还扛住了竞争对手的促销冲击，保持了30%以上增长；常温酸奶安慕希生产线已全部开满，供不应求，今年销售额20亿以上已成定局。此外，乳酸菌饮料继续保持翻倍增长，酸奶业务2年内有望与奶粉规模等量齐观；奶粉业务在卖场保持稳定的同时，新开拓的母婴店和电商渠道成为又一增长点。

　　事实上，对于擅长通过品类创新来不断迎合消费者新需求的伊利而言，这一成绩并不让人感到意外。因为在当前的中国市场，显著的趋势是健康的生活需求在不断提升，随之一些以健康为主题的高科技、高附加值“双高产品”则不断走俏。而伊利正是精准地看到这一需求变化，借助强大的全球创新体系，相继推出了常温酸奶安慕希，“舒适型”奶粉托菲儿，中老年舒化奶，跨品类产品核桃乳等诸多创新产品。目前，伊利的“双高产品”占比已高达40%，居业内首位，不难想象，未来更多创新产品的上市，显然将进一步提升伊利在“双高产品”上的优势，对净利率的持续提升带来有力保障。

　　乳业专家陈渝表示：“伊利的可圈可点之处实际上更在于其着眼于可持续发展的战略，依托从奶源基地建设到生产包装、物流运输、终端销售的全产业链布局，不仅在全产业链实现了有效掌控，并形成自发的市场”调节机制“，避免了奶价浮动带来的影响。这种”调节机制“在市场奶源十分充沛时则积极反哺回馈消费者，不仅大幅提升了销量，同时也有效提升了企业的市场占有率；而在奶源匮乏时，则利用自身的奶源基地稳定产能，满足消费者对健康食品的需求，可谓实现了企业和消费者的双赢，形成一个良性的市场循环，效应会在后期持续释放。”据了解，伊利仅在2014年就斥资逾44亿元对外投资了11个项目，包括成都、宁夏和山东的超高温灭菌奶项目，大洋洲生牛乳深加工、奶粉等项目，近期又投资6.5亿元用于华中地区新建酸奶和乳酸菌生产基地。

　　相关专家还表示，目前中国乳制品消费市场还在不断增长，巨大的扩容空间，以及行业集中度的不断提升，正为伊利这样的乳业龙头带来空前的发展契机。就好像近来连创下7年新高的沪指，当趋势来临，增长加速之时，再次站到我们面前的，很可能是一个体量翻倍，可与全球食品业巨头比肩的伊利。