凉茶营销战继续升温

　　对凉茶双雄加多宝与王老吉而言，品牌营销战早已经成为双方的主战场，2013年双方无一例外在品牌传播的营销战上倾注重金，今年双方的营销战则继续升温，“烧钱”行为将持续。继2.5亿元再次冠名第三季 “中国好声音”之后，加多宝昨日宣布围绕着世界杯展开一系列的体育营销活动，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，加多宝营销费用每年增长20%以上。

　　与加多宝在广告渠道进行激烈争夺的王老吉也面临着销售费用激增的无奈。自从2012年以来，王老吉的销售费用节节攀升。根据王老吉母公司白云山公布的年报显示，2013年年度销售费用为34.85亿元，比上年增长了76.75%，其中广告费用达到了近13.13亿元。

　　业内人士指出，不断地打广告战、渠道战，势必大幅抬高销售费用，消耗企业利润。高盛指出，整个凉茶饮品市场规模只有约300亿元，而且市场已经成熟，由于宣传营销成本日增，企业毛利率势必受压。