凉茶第二阵营上演乱战

　　两大行业巨头王老吉和加多宝的红罐凉茶之争尚未见分晓，专注于医药业的太极集团于近日发布公告称，将通过收购重庆一家饮料公司正式加码凉茶业务。另外，包括来伊份凉茶、北大荒绿豆凉茶等，让业界的目光不约而同地转向逐渐进入混战的凉茶业第二阵营。不过，业内认为，两强争霸下，二三线凉茶或将难逃夭折的命运。

　　两强独霸凉茶市场

　　“价格上不具备优势，知名度不够高”，上述超市内饮料销售人员表示，同样的罐装凉茶，加多宝和王老吉3.8元一瓶，而上述北大荒绿豆凉茶和菊皇茶的售价分别为4.3元和4.5元。摆放在货架顶层的旺旺老翁凉茶，即便在包装上打出了“买五罐送一罐”的噱头，但21元的售价相比同等规格的加多宝也只便宜了一元多。“少数顾客觉得好奇才会买几罐回家尝尝。”

　　类似情况也出现在昌平区的几家大型商超。不仅如此，在各家小型连锁商超的凉茶区，这些通常由二三线品牌把守的阵地，也基本被两强瓜分。与琳琅满目的饮料市场相比，市面上的凉茶品种随着季末的临近，“二元竞争”格局愈加明显。

　　第二阵营不断涌现

　　在激战中消失的战败者、不断涌现的凉茶新秀、试图敲开更大市场的本土老品牌……凉茶业混乱的第二阵营可见一斑。

　　2010年3月，卫生部正式批准凉茶常用药材夏枯草、布渣叶、鸡蛋花作为凉茶饮料原料使用。这一消息迅速引发各路资本进军，带热了凉茶市场。同年，一向以“中药世家”自居的霸王集团，在中药日化洗护主业之外推出“霸王凉茶”，在业界激起不小波澜。数据显示，该凉茶在2011年曾创下1.67亿元的辉煌业绩。然而，从去年起其销量便一蹶不振，今年7月已正式停产。与霸王凉茶有着相同命运的还有原三九企业集团（现已更名为华润三九）的“三九下火王”凉茶和香雪制药的“上清饮”凉茶，分别于2007年和今年初停产。

　　与上述凉茶品牌节节败退形成对比的是，近几年新凉茶品牌仍不断涌现。恩尼斯集团旗下的清酷柠檬凉茶和北大荒推出的绿豆凉茶，正在全国范围内扩张版图。除此之外，2012年，来伊份、陈光标好人凉茶、雪菲力、吉婆婆等凉茶品牌也纷纷推出。

　　品牌欠缺难挡夭折

　　“凉茶市场基本被加多宝、王老吉垄断，其他品牌很难进入”，致电上述凉茶品牌的经销商，得到的答复如出一辙。在业内看来造成这种结果的原因除了众多凉茶不仅口味相差无几，外观也有抄袭模仿之嫌，很难树立自己的品牌。

　　中投顾问食品行业研究员对表示，“当前正处王老吉与加多宝红罐装潢权的激烈争夺期，两者无暇他顾。未来一旦红罐装潢权案有了定数，获得者势必会对其他模仿企业尤其是严重模仿者追究相关责任”。同时，从渠道和品牌两方面来讲，其他凉茶胜算不大。