主题词：盼盼食品饮料市场

盼盼食品将进军饮料市场

2013-07-02 中国食品投资网

中投顾问提示：日前从盼盼食品集团了解到，为丰富产品线，强化品类多元化战略，盼盼食品将在2013年正式进军饮料（水）市场。

　　这一次，国内休闲食品领军品牌——盼盼食品的目光瞄准了饮料（水）行业。日前从盼盼食品集团了解到，为丰富产品线，强化品类多元化战略，盼盼食品将在2013年正式进军饮料（水）市场。早在2012年10月份召开的2012全国糖酒会上，盼盼食品集团董事长蔡金垵先生也对外发声，强调盼盼食品将在今后两年涉足饮料市场。消息一出，立刻引起国内食品同行广泛热议。

　　实际上，在市场竞争激烈的今天，产品多元化战略越来越被广大企业所采用，主要通过扩大产业领域，运用多个行业的效益来占领市场。产品多元化不仅能将专有技能、生产能力或技术由一种经营转到另一种经营中去，还能在新经营的业务中借用公司品牌的信誉，将不同业务的相关活动合并在一起，降低成本。

　　而盼盼食品品牌相关负责人也表示，盼盼进军饮料（水）市场是盼盼强化多品类产品战略的一大举措，饮料（水）行业市场体量大，会加速实现盼盼食品销售额增长的目标，此战略将会对整个集团未来盈利、品牌提升产生积极而深远的影响。

　　饮料市场巨大盼盼厚积薄发

　　据介绍，随着我国全面建设小康社会的步伐加快，饮料产品成为越来越多城乡居民的生活必需品，强大的社会需求量使得饮料市场也不断壮大。传统的碳酸饮料、瓶装水市场趋于成熟，增速放缓；茶饮料、果蔬汁饮料市场蓬勃发展；功能性饮料市场方兴未艾，形成了目前国内饮料市场的发展格局。

　　实践证明，适当拓宽产业领域，实现产品多元化能给企业带来良好效益，成功案例比比皆是。例如著名电子品牌联想先后开发了电脑、手机、平板、相机等多款产品，为联想集团带来了巨大的经济效益。

　　要延续一个品牌的生命力，就必须不断推陈出新。盼盼食品瞄准了国内巨大的饮料市场，采用产品多元化理念，将在明年进军饮料、水行业，为企业开辟更大的盈利空间。据了解，盼盼集团目前已组建事业部运作饮料营销，产品的定位为中高端。若真如此，我国饮料市场很快将有一股新鲜力量的加入，这也将成为广大消费者的一大福音，满足不同人群的不同需求。

　　盼盼进军饮料市场将加剧行业竞争

　　盼盼食品作为以农产品精深加工为主的农业产业化国家重点龙头企业，多年来一直致力于产品研发和技术创新，相继生产了“盼盼”牌薯片、麦香鸡味块等系列膨化食品，“盼盼”牌法式小面包、软面包、铜锣烧、瑞士卷、梅尼耶干蛋糕、软华夫等烘焙食品，以及重磅打造的子品牌“艾比利”系列食品等。盼盼食品始终以“优质、健康、绿色、时尚、放心”的产品形象得到同行的认可效仿以及消费者的亲睐和赞许，成为家喻户晓的休闲食品品牌。

　　由此可见，盼盼食品进军饮料市场不仅具有强大的实力支撑，也拥有广泛的品牌知名度和美誉度。从一个专注休闲食品的品牌进军饮料水行业，盼盼食品意在通过多元化的产品运作战略，借助原有的品牌效应和经营实力，进行新的领域尝试，进一步抢占消费人群，开拓占领新的市场，巩固休闲食品领军地位，为企业创造更大的经济效益。

　　盼盼食品此次进军饮料市场的消息得到了很多业内人士、行业专家的支持和看好。他们认为，盼盼食品在全国有十几个分公司，强大的资金实力和生产能力有目共睹。与此同时，经过十几年的市场开拓，盼盼食品已经拥有丰富的资源和深耕的终端渠道，加上盼盼食品高素质的团队人才，盼盼食品进军饮料市场备受看好，不但能提升品牌影响力，增创企业效益，还能给国内的饮料市场带来一番新景象。