皇氏乳业扩张战略拖累业绩

2013-03-01 中国食品投资网

中投顾问提示：28日皇氏乳业对外公布了其2012年业绩，其净利同比下滑四成多，业内人士认为皇氏乳业进军全国市场的扩张战略是拖累其业绩的主因。

　　28日皇氏乳业对外公布了其2012年业绩，其净利同比下滑四成多，业内人士认为皇氏乳业进军全国市场的扩张战略是拖累其业绩的主因。

　　皇氏乳业公告显示，2012年营收7.5亿元，同比增加31.77%，但净利却只有3346万元，同比下降43.22%。对于业绩下滑如此明显，皇氏乳业解释称，随着公司经营规模的扩大，为推广新产品和开发新市场特别是省外市场，公司加大投入进行广告宣传、产品的促销与新市场营销渠道的培育，致使销售费用同比大幅上升；加之公司融资规模扩大导致财务费用增加所致。

　　据了解，来自广西的皇氏乳业2011年7月开始进军北京、上海等一线城市，试图借此打开全国市场，然而事与愿违，其外埠市场的开拓进展并不顺利。数据显示，2011年其净利为5811万元，相较同期仅仅增长2.08%。

　　业绩增长缓慢曾引来投资者的担忧，2012年9月在回应投资者的质疑时，皇氏乳业副总经理何海晏表示：“目前公司在拓展北上广这些重点区域市场投入了大量的培育市场费用。公司从2012年7月中旬正式进军北京、上海市场，起初在这两个城市销售情况非常好，8月之后就开始发生了一些风波，有一些负面新闻，导致公司的销售达不到预期。”