逢年初提价似成东阿阿胶惯例

　　东阿阿胶近日悄然将阿胶块出厂价提高5％，和之前动辄10％甚至60％的提价幅度相比，此次东阿阿胶提价幅度显得较温和。值得注意的是，公司并未对此次提价进行公告，投资者是通过网络上发布的信息才获知公司提价的。

　　东阿阿胶相关人士对表示，东阿阿胶价格确实进行了上调，不同产品上调幅度略有不同，整体在5％左右。不过，在走访北京部分药店发现，阿胶终端的价格并未上调。

　　终端价格尚未上调

　　近年来，逢年初提价似成东阿阿胶惯例。

　　东阿阿胶公告显示，2010年1月28日，阿胶块出厂价提高20％；2011年1月7日，东阿阿胶阿胶块出厂价上调不超过60％；2012年1月5日，东阿阿胶上调复方阿胶浆的零售价，上调幅度不超过30％，1月20日上调阿胶块零售指导价10％。

　　今年年初，东阿阿胶再传涨价的消息。1月7日，网上发布消息称，今年年初，东阿阿胶的阿胶块出厂价提高6％，终端价格提价6％——7％。

　　中投顾问医药行业研究员许玲妮表示，价格上调对提升业绩有显著作用，此次价格上涨后东阿阿胶在股市表现也随之上扬。目前对生物医药制造业的利好政策已出台，阿胶制业是生物医药明星产业，自然走在涨价前列。此外，业内竞争激烈，福胶阿胶、复方阿胶是东阿阿胶的有力竞争对手，以调价寻求差异化竞争也是东阿阿胶的营销策略之一。

　　据券商透露，在阿胶块提价前，复方阿胶浆也有10％的提价。东阿阿胶虽然提价静悄悄，其股价股价却连续两日大幅上涨，昨日东阿阿胶以42.8元收盘，较前日上涨4.29％。

　　值得注意的是，上述两次提价东阿阿胶均未进行公告，让部分投资者产生质疑。公开资料显示，此前由于2010年提价未公告，东阿阿胶曾被指对一般投资者不公，公司随即对提价进行了补充公告，之后的两次提价也都进行了公告。

　　竞争对手价格更便宜

　　分析人士表示，之前提价过猛影响了阿胶块的销量，而现在东阿阿胶悄悄小幅提价目的是试探经销商和市场反应，从而根据市场反馈来调整价格。

　　公开资料显示，频繁提价在点燃业绩的同时，东阿阿胶也被媒体爆出存在营收下滑、净利滞涨、存货大增局面，为了清理渠道库存，2012年上半年东阿阿胶的净利微增3.76％。

　　许玲妮表示，涨价的一大劣势即部分客户流失，从而削弱产品销售额，在同质化倾向愈发明显的竞争环境中更显得不利。

　　在所走访的药店中，听说要买阿胶，销售人员纷纷询问是自用还是送礼，若送礼，他们推荐东阿阿胶，理由是品牌知名度高；若自用，他们则推荐东阿阿胶竞争对手福胶的产品，理由是价格便宜但品质并不低。

　　在北京福仁堂药店，注意到福胶所产500g阿胶价格为550元，250g价格为360元，比同规格的东阿阿胶分别便宜275元和55.5元；而在同仁堂，福胶所产500g阿胶价格为680元，比东阿阿胶便宜145元。