饮料企业淡季大打营销战

　　秋冬时节，成都的气温越来越低，但饮用水市场并不那么冷，饮料企业淡季营销战依然打得火热。

　　2012年，全国1000多家饮料企业，70%效益下降，效益好的不到20%，饮料市场竞争呈白热化的状态。以农夫山泉、康师傅、统一等为代表的饮料巨头，加大投入，持续推广，广告战打得难解难分。康师傅今年推出新品经典奶茶，除了邀请徐静蕾代言外，更是在多个渠道加大了投放力度。康师傅的对手，统一则推出统一冰糖雪梨，“一口润心田”的产品诉求通过梁静茹的传达让很多消费者印象深刻。蓝剑、蓝 光美尚、全兴等区域性的老牌也不让步，积极利用本地的优势不断创新和调整策略加大广告投入，抵抗“入侵者”，保卫自己根据地市场。

　　由于市场的残酷竞争，使得今年秋冬季饮料市场，依然拉紧了弦，各个饮料企业不敢丝毫松懈。