【中国经营报】拉菲来华“打假”欲重振中国市场

　　早在5月初，媒体就广为传播拉菲高层将专程来华打假。

　　然而，拉菲罗斯柴尔德集团出口部总监米歇尔·内格里耶和市场部总监让·吕克·樊尚两位高管近日来华，从上海到北京的两天“打假”活动却很低调，除了对外宣布官方微博正式启动，举办了品鉴会向公众普及红酒知识，并未大刀阔斧地展开专项打假行动。

　　拉菲方面强调官方微博的设立，可以借此平台厘清公众及媒体对拉菲酒的认识误区，并为中国投资者鉴别真假拉菲提供帮助。

　　高管赴华打假

　　对于拉菲高层的“打假”，中投顾问食品行业研究员简爱华向《中国经营报》记者指出，其一方面是出于维护拉菲自身利益，维护其产品的高端优质形象;另一方面，则是为了重振中国市场，也可以看作是拉菲将大规模布局中国市场的前奏。

　　近年来各种假拉菲、山寨拉菲层出不穷，已严重影响拉菲高品质形象，导致拉菲流失了相当一部分消费者以及潜在消费者;而中国作为全球第二大拉菲消费市场，在中国塑造良好的品牌形象及健康的市场运营对拉菲至关重要。

　　此次拉菲高管向公众宣布，中国消费者可以在其官方微博上面查验拉菲集团所有正品的细节，在买酒时可以进行比对，比如酒瓶封套上的标记、进口商的标签、罗斯柴尔德徽标等。

　　这确实是为中国消费者上了一课，因为在此之前，几乎没有任何渠道可以鉴别拉菲的真伪，消费者一直被“拉菲公主”、“拉菲王子”等傍名牌的山寨品牌搞得无所适从。

　　记者了解到，目前拉菲造假主要包括两种形式，一是仿冒，也就是制作假拉菲，一种是山寨，俗称傍大款，让自己看起来和拉菲有关系，而后者是主要方式。事实上，拉菲方面对此早已给予了高度重视，并委托北京集佳知识产权代理公司独家代理其在华的维权事宜。

　　据集佳律师事务所律师陈丹介绍，他们目前已经发现了100多起仿冒侵权行为，大多发生在广东、浙江等地，而且2011年在对所谓的“拉菲世族”的首次维权诉讼中，拉菲胜诉。

　　但是，陈丹也强调，在这100多起侵权数字中，大多数都是当地的工商部门找到假拉菲，而不是源自于拉菲的主动出击。“我们自己提供的只是非常小的一部分，70%到80%是工商主动来联系我们，希望我们来确定这个是真酒还是假酒。”

　　酒仙网董事长郝鸿峰认为，拉菲造假严重主要是因为拉菲对中国市场缺乏有效的管理和控制，很难有人能够弄清楚拉菲在华的发展模式，管理层面的缺失也就导致了其市场的混乱。除非他可以像茅台那样开直营店，明确告诉公众到哪儿可以买到真拉菲。

　　造假形势严峻

　　拉菲官网披露的一组数据则显示，2010年，拉菲在全世界售出1100万瓶葡萄酒。其中包括以大、小拉菲为代表的公开市场产品和以拉菲传奇、拉菲传说为代表精选系列葡萄酒，也就是非公开市场产品。

　　而中国市场上最近流传的一组数据则显示，中国每年大小拉菲年销量达300多万瓶。但是拉菲公司每年供应给中国大小拉菲系列不到20万瓶，以此推算，中国市场上假拉菲的数量是真拉菲的十倍之多。

　　假酒真有这么严重?米歇尔·内格里耶并不认同，他表示，大小拉菲每年的产量只有各约20万到30万瓶，而具体的销量则很难统计，简单的对比，并不能反映真实的市场情况。

　　据米歇尔介绍，拉菲集团的经销，大小拉菲采取了期酒制度，也就是说，当大小拉菲还在橡木桶酿造的时候，已经通过波尔多的中间商卖出去了。中间商会去全世界找寻拉菲酒的高端客户，从上桶到装瓶的2~3年时间里，这个酒可能已经易手数次了。这些酒到底通过全球多少国家流入中国市场很难去管理和统计，而且市场上的销量可能是年产量几倍或者数十倍，因为所有的大小拉菲很多人买下来并不是马上喝掉，可能会被再次转手或收藏。

　　此外，在非公开市场方面，欧美亚三大洲三分天下。2011年初成为拉菲罗斯柴尔德集团指定独家进口商的ASC圣皮尔精品酒业，每年的销量约为150万瓶，在亚洲名列第一，且这一数字还不包括水货、走私，和库存酒的售卖。而ASC代理的仅为拉菲精选系列葡萄酒。

　　照此计算，拉菲在华的假酒局势又看似没有那般惊人，但是一条条逐渐成熟起来的造假链条不断浮出水面，也着实令企业寝食难安。

　　2011年下半年一度引爆整个社会热议的“公海造假拉菲”事件，当时网传，有拉菲酒代理公司老板吐露称，他有两艘远洋货轮，轮船被改造为造假酒的工厂，从法国批量买入低质红酒浆，船到公海后开始生产各年份的拉菲酒，到海关通过成品酒检验，并完税后，即可凭关单及食品检疫证明顺利进入北京各大商场，每瓶卖几万到几十万元不等。

　　虽然消息至今仍无法被确认，但是却点燃了公众对拉菲造假情况关注的热情。据洋酒行业人士向本报记者透露，现在的造假手段已经非常先进，早就令人防不胜防了。深圳有些公司已经具备了全套的造假流水线，花五毛钱撕掉瓶身上的商标，花五毛钱再贴上伪造的名酒商标，然后灌上劣质红酒，再花五毛钱压上瓶塞，1.5元钱的成本即可实现一瓶酒的改头换面。

　　“3000块钱收购一个拉菲瓶子也并非谣传，有些会所的服务员都已经练就了开红酒丝毫不损坏瓶塞的技能，因为这样的话，瓶子和瓶塞都是可以以高价出售的。而造假者往这样完好无损的瓶子里装入劣质红酒冒充正品拉菲是很难被发现的。”该人士说到。

　　而仿冒拉菲品牌，做出与其沾亲带故的样子，谋取暴利，而这类做法相较而言也更为保险。

　　以上洋酒业人士告诉记者，只要找一个正牌拉菲没有注册的国家，就可以注册到一个“拉菲某某”的商标，这样生产的产品就是某某拉菲的酒，拉菲帝国、拉菲皇后、拉菲王子等品牌也就是这样来的。

　　上海酒类专卖局局长卢荣华直言：“目前红酒市场的确存在很多乱象，假的、冒充的到处都是。但是，即使做假拉菲的人坐在我边上，我也没办法。因为生产厂家无人出面鉴定真假，所以很难执法。”