王老吉之争落幕 广药集团勾画600亿销售目标

　　价值1080亿的“中国第一品牌”王老吉商标许可仲裁案，历时380多天后终于落幕。5月21日下午，广药集团召开新闻发布会，公布王老吉凉茶发展规划，提出“136发展方略”，要把王老吉从民族品牌打造成世界品牌，预计2020年王老吉凉茶将实现600亿的销售目标。

　　广州药业和白云山本月11日发布公告称，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的关于“王老吉”商标使用补充协议无效，鸿道集团停止使用王老吉商标。在收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权后，广药集团如何做大做强王老吉，成为媒体关注焦点。

　　广药集团市场策划部部长陈志钊说，当前，广药集团确定了王老吉“136发展方略”，即“一个目标、三种路径、六大战略”：围绕着把王老吉从民族品牌打造成世界品牌这一目标，通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径，从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略对王老吉进行立体打造。

　　在资本运营上，广药集团将邀具有合作诚意、拥有资源优势和综合实力的合作伙伴，通过资本运营的方式，实现优势互补，合力推动王老吉凉茶产业的快速发展。在虚拟创盈方面，在确保王老吉品牌资产保值增值和凉茶饮料品类优先发展的前提下，广药集团会考虑在关联性较强的品类上，有选择地授权经营，灵活利用社会渠道和资源实现创盈。

　　新闻发布会上，针对收回红罐王老吉之后的产品格局，广药集团营销中心副总经理倪依东说，王老吉凉茶系列产品经营格局，将从过去的“红绿相争”，变为今后的“红绿相映”。王老吉红罐和绿盒装凉茶，将会适应不同消费者的口味需求。

　　从中远期来看，广药集团将建设不同的生产线，针对不同的消费口味，提供更加细分的产品来满足市场需求。

　　倪依东表示，2010年后，加多宝在生产红罐王老吉产品，至今已有非常巨大的利润。对此，广药集团将研究分析如何索赔，同时以积极协商的态度来和对方沟通。事实上，广药集团收到仲裁决议的当天，就向对方发出公函，但至今未得回复。“我们希望在我们认为的最后期限内，得到对方的答复。”“在一定的前提下，我们(广药和加多宝)还有广泛的合作空间。”

　　广药集团透露，红罐王老吉6月初登陆市场，此举今年可为王老吉系列产品增加数十亿销售收入。