二线凉茶品牌擂响战鼓 300亿凉茶市场突现混战

　　这边厢第一阵营的加多宝、广药各有换装盘算，那边厢和其正、邓老等第二阵营领军品牌加大市场进攻力度。一场王老吉商标之争，正在让近年来一路走高的凉茶市场突生变局。

　　5月23日，广州，中国凉茶市场发展趋势研讨会上，邓老凉茶正式宣布改换原有邓老凉茶外包装，推出升级版凉茶———以现代凉茶抢占市场。希望借“高端凉茶”定位，力推凉茶产业回归其功能性本质。

　　邓老换装冲击第一军团

　　为力推“现代”概念的高端凉茶，新南方集团旗下的邓老凉茶，昨日选择了换新包装。此外，与广药、加多宝、和其正2.5元～3.5元等传统凉茶的定价区隔不同，邓老在终端的定价在5元。

　　依照新南方集团总裁助理严培义的说法，坚持高端市场，是因为邓老凉茶研制之初就以现代工业环境和现代人体质变化作为研发基础，与传统凉茶选料大有不同，针对传统凉茶配方过寒而伤神的弊端做出根本性的改革，在制作工艺上也采用了更为先进的工艺。

　　在加多宝与广药鹬蚌相争之际，邓老凉茶高调推出“现代凉茶”新品类，一个最大的野心就是冲击凉茶第一军团。

　　“今年是凉茶业的一个关键年，王老吉一家独大的情况不是行业常态，仲裁结果的出现，将促使行业重新洗牌的时候来临。”严培义如是称。

　　以房地产起家的新南方集团一直对中医药行业情有独钟，其管理层昨日悉数现身研讨会现场，并公开对媒体表示做大凉茶的决心。此次罐装新包装上市，将强化邓老凉茶在快消流通市场的布局。

　　但二线品牌能否从原先红罐王老吉上百亿的市场中抢夺一杯羹？现在仍是未知数。

　　凉茶市场群雄混战

　　众所周知，“红罐王老吉”凉茶在实现生产经营权易手之后，300亿凉茶市场何去何从一直是社会关注的焦点。

　　对此，加多宝选择了“改旗易帜”。5月16日的媒体说明会上，为显示其去王老吉化的决心，加多宝集团打出“正宗凉茶加多宝出品”的旗号，并一再强调“秘方”并没有变，团队没变，包装颜色没变，换掉的仅仅是标识。不过，截至目前，来自广州多个大型超市终端的情况显示，完全去王老吉化的加多宝凉茶尚未面市。

　　而接过红色罐装和瓶装王老吉生产经营权的广药集团也表现强势，在加多宝发声5日后首次表态，宣布广药集团生产营销的“红罐王老吉”最快将于6月初登陆市场。

　　依照广药集团的说法，广药将对市场上出现的混淆“王老吉”商标及图案的凉茶产品开展清查工作，这无疑意味着目前市面在售的“加多宝”王老吉凉茶将受到一轮“清洗”。

　　市场分析人士认为，虽然商标战暂时告一段落，但王老吉配方、外包装的版权归属尚有许多争议，加多宝与广药的角力远未到平息的时候。目前红罐王老吉的新旧东家忙于内斗自顾不暇，凉茶阵营二线品牌群起发力，凉茶市场将又再掀动荡风云。

　　由于凉茶行业前两大巨头的新包装产品尚未面市，昨日走访广州部分商超终端，发现不少凉茶品牌都已经在搞促销。

　　对于“后王老吉时代凉茶行业将去向何方”这一问题，昨日与会的凉茶业分销商们则普遍认为，原王老吉市场此消彼长之后，行业空白有谁能够填补？在这当中如何应变将是一个最为紧要的因素。

　　在他们看来，港派清酷凉茶、闽派和其正凉茶杀入市场，与长期占据凉茶主流的粤派短兵相接，市场早已波澜暗涌。而邓老凉茶扬起现代凉茶旗帜，就是一个凉茶品牌进入群雄混战时代的市场信号。