景芝并购板桥酒业

　　4月15日，第51届山东省糖酒会在滨州开幕。注意到，来自潍坊的板桥酒出现在了上升势头强劲的景芝酒业展柜内，板桥酒业区域经理李振山介绍，景芝已经控股了板桥70%的股份。与会场上熙熙攘攘的营销战相比，没有硝烟的资本整合和并购潮涌更为精彩。据山东省糖酒副食品商业协会常务副会长兼秘书长薛剑锐透露，除景芝收购板桥外，地处菏泽的花冠酒业也收购了苍山国花和定陶御思香两家酒厂，鲁酒省内整合已见曙光。

　　鲁酒再现并购动作

　　景芝控股

　　同城板桥

　　车近滨州国展中心，“酒”味渐浓。

　　走进展厅，迎面是一片“海蓝色”。

　　在景芝酒业的展台上，还发现了另一个不同的色彩：板桥酒摆上了景芝的柜台。现场的板桥酒业区域经理李振山说，景芝酒业已经控股了板桥70%的股权，宣传自然也就“一致对外”。在“和顺系列”板桥酒的外包装上还印有“山东板桥酒业有限公司生产，山东景芝酒业股份有限公司监制”的字样。

　　板桥酒业的前身是1948年成立的潍坊国营坊子酒厂，因为郑板桥任职古潍县而得名，不仅历史悠久，也是“国优银牌”三连冠得主，辉煌时曾拥有职工2000多人。2011年6月，景芝酒业与板桥酒业宣布双方实现战略合作，并由景芝控股70%的板桥股份。

　　这无疑是近年来发生在鲁酒间的最大并购动作之一。

　　以后，坊子板桥酒业将继续按照独立企业、独立品牌、独立生产、独立营销、独立核算、独立纳税的“六独立原则”进行运营。

　　对并购半年来的成效，李振山透露，板桥一口气推出了“和顺”等多个系列，改变了板桥酒业无主销产品、无主销区域、无固定网络的状况。在今年的省糖酒会上，板桥酒业还计划送出100辆配送车重奖经销商。

　　景芝潍坊版图猜想

　　收购获省、市支持

　　景芝潍坊版图猜想

　　值得注意的是，在此次景芝并购板桥的过程中，来自政府的影响给人留下了更多的遐想空间。

　　据景芝酒业的网站宣传材料，此次并购的政策依据来自“山东省政府《关于振兴鲁酒发展调整指导意见》和潍坊市政府《关于推进企业兼并重组的通知》精神”。山东景芝酒业股份有限公司副总经理来安贵也同时公开表示，“板桥是我们迈出战略整合的第一步，将为景芝以后迅速做大产业，提供宝贵的经验积累。”在此之前，景芝酒业也曾多次表态，“芝麻香改变了行业格局，景芝作为芝麻香的发现者、行业标准的制定者自然肩负鲁酒复兴最大责任。”

　　据业内人士分析，作为鲁酒大市，潍坊地区酒厂林立，不仅各县市都有代表性的白酒品牌，还曾经多次称雄鲁酒。早在上世纪90年代，位于潍坊临朐的秦池酒和寿光的齐民思曾因争夺央视“标王”而名声大噪。如今，秦池、齐民思又回归为县级酒厂，独居一隅，影响力和效益也大幅衰退。景阳春、云门春、密州春和乾隆杯占据潍坊市场，人称“三春一杯”，品牌繁多、分散的鲁酒通病在潍坊表现更甚。其中景阳春所属的景芝酒业，近年来随着芝麻香白酒的挖掘，逐渐脱颖而出，2011年销售收入名列山东第一大酒厂。

　　随着景芝对板桥的并购，潍坊市场白酒品牌杂乱的局面无疑被打破。未来，景芝酒业在潍坊市内的品牌整合能否继续，也成为业内热议的话题。而在并购其他酒厂的同时，景芝还在本届省糖酒会上推出了自己的“景芝山泉”、“景芝果醋”等饮料产品，进一步延长产业链条。

　　业内人士认为，景芝要扛起鲁酒复兴大旗，走出山东、走向全国，整合省内白酒行业，尤其潍坊市内众多中小酒企是一道绕不过去的坎儿。