王老吉商标之争再现迷局

　　持续了多年的王老吉商标争议，一直没有结果，最终交由仲裁委裁决。获悉，去年年底进入裁决程序的王老吉商标争议案，已超过原定仲裁时间一个多月，商标归属再现迷局。

　　仲裁结果延期公布

　　据广药集团相关人士称，当初签订协议时，广药与香港鸿道集团有约定，租赁使用王老吉商标过程中双方出现争议，可通过中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁解决，如果解决不了，将通过司法程序诉讼解决。

　　据媒体报道，去年年底开庭的仲裁结果原定于2月4日公布，目前已经延期了一个多月，可能要到5月份才能出仲裁结果。

　　换包装强化加多宝品牌

　　仲裁期间，香港鸿道集团旗下加多宝公司已开始对红罐王老吉换装。新包装罐身仅剩一处“王老吉”，对称的另一面已经悄然改为“加多宝”。

　　业内人士认为，加多宝在仲裁期间对产品换装，主要想强化加多宝品牌影响力。王老吉商标之争，由于牵涉巨大商业利益，注定是一场持久战，加多宝此举是借助时间换取空间。

　　观点

　　矛盾焦点无非是利益分配

　　营销战略专家徐雄俊认为，王老吉作为“中国正宗凉茶”已经占据消费者心理，因此不会因为商标问题产生大的影响。广药如果不把王老吉品牌交给加多宝，也会授权给其他人。王老吉的凉茶管理和销售人员会随之流动。如果加多宝失去王老吉商标，这些人最终也会归到新东家名下，只是加多宝在这个过程中将承受巨大损失。

　　“诸多因素显现，和谈成为结局的可能性会比较大。目前矛盾的焦点无非是利益分配问题。”徐雄俊称，广药集团之前高调宣布王老吉千亿品牌评估值并向法院申诉，无非两个目的：一是告诉消费者“王老吉的商标是我的”；二是告诉加多宝“想续租就加价”。而对加多宝来说，相比于未来10年的巨大市场，续租费用显然是个小数字。另外，广药与加多宝的内部关系错综复杂，可能并非加多宝所说的“不存在任何形式的控股、参股等投资关系”，更加大了和谈的可能性。

　　据了解，红罐王老吉2011年的销售额已经达到了180亿，但付给广药的商标使用费用只有区区500万，而按照国际惯例，商标租用费应在销售额的2%—5%之间。