【中国联合商报】宝洁剥离品客彻底退出食品领域

　　美国谷物食品巨头家乐氏(Kellogg)日前宣布，将以27亿美元现金从宝洁手中收购品客薯片品牌。宝洁方面称，目前已有将品客品牌生意出售给家乐氏公司的意向，并且是以现金进行交易，最终的交易时间将取决于获得相关部门的批准时间。有业内人士表示，出售品客品牌或有助于扭转去年以来宝洁品牌的净利润下滑。

　　
　　宝洁退出食品领域
　　
　　这是宝洁公司继吉夫、科瑞后卖掉的最后一个食品品牌，日前，宝洁公司宣布以27亿美元的价格出售旗下食品品牌品客，购买方为美国谷物食品巨头家乐氏。宝洁公司预计将在2012年夏天完成该交易。不过，最终的时间将取决于获得所有必要的法规部门的批准。
　　
　　品客是宝洁公司1970年创立的薯片品牌，从1998年以后的近十年间，品客薯片在中国市场的销售量一直维持着第一的地位。不过，从去年开始，宝洁就处心积虑地想卖掉品客。
　　
　　事实上，这已经不是宝洁第一次出售品客了，早在去年4月，美国零食生产商戴蒙德食品公司透露，将以15亿美元的股票和8.5亿美元的债务从宝洁手中购入品客，但最终计划“流产”。和上一次出售价格相比，这次宝洁多赚了不少钱。
　　
　　据了解，作为国际日化巨头的宝洁，旗下曾有众多食品品牌，如福爵咖啡、吉夫花生酱、科瑞起酥油等，但最近几年，这些品牌被宝洁一一卖掉，品客薯片是宝洁手中的最后一个食品品牌。出售品客后，宝洁将正式退出食品领域。
　　
　　宝洁专注于主业
　　
　　宝洁大中华区对外事务部一名人士表示，宝洁近几年都致力于核心业务，从公司的品牌和核心业务的战略契合程度来看，把品客剥离出去与公司未来的战略一致，有助于宝洁集中资源投入个人护理、清洁用品等传统优势业务。
　　
　　中投顾问食品行业研究员向健军认为，宝洁公司的核心竞争力在个人护理、清洁用品等业务领域，而随着行业内竞争的日益激烈，企业开始出现净利润下滑的情况，因而着力核心竞争业务对于宝洁未来的发展极其重要，而剥离零食业务则是必要步骤。
　　
　　宝洁2011年年报显示，公司主营业务收入825.59亿美元，同比增长4.59%，净利润117.97亿美元，同比下滑7.37%，利润下滑，业务增长受困是外界解读宝洁剥离食品业务的主要因素之一。
　　
　　对此，中投顾问食品行业研究员周思然表示，受原材料费用增加、成本加剧等因素影响，近年来宝洁公司食品业务增长受困，利润下滑，在不断出售食品业务之后，最后一个食品品牌品客的发展也显得孤立无助。因此，出售品客、剥离食品业务成为宝洁发展的必由之路，此举将推动宝洁致力于家庭日化用品和美容品等利润率较高、增长速度较快的核心业务。
　　
　　国内薯片市场未见波澜
　　
　　业内认为，收购品客薯片后，对于家乐氏来说，将进一步扩大食品生产商的实力和影响力，加大企业在该领域的市场份额，家乐氏表示，不包括交易相关开支在内，预计此项交易将使其2012年每股盈利增加8~10美分。
　　
　　不过，由于目前国内薯片市场主要被百事可乐旗下的乐事占据，市场占有率高达29.9%，而品客在中国市场占有率不超过10%，即便交易达成后也难以改变当前薯片业务的整体竞争格局。
　　
　　业内人士表示，家乐氏是全球最大的谷类早餐制造商，收购品客有助于其进一步打开中国市场。不过，由于品客薯片的市场占有量相对较小，很难改变国内薯片市场整体竞争格局。