主题词:可口可乐
【新快报】可口可乐称利于更灵活布局市场
2012-01-11 中国食品投资网
中投顾问提示:雀巢与可口可乐两大饮料巨头将分道扬镳。记者获悉,由雀巢和可口可乐各控股50%,在中国主要经营茶饮料的“全球饮料伙伴公司”(BPW)将于2012年底前,逐步退出除美国、加拿大以外的其他市场,当中也包括中国,涉及的品牌包括“雀巢冰爽茶”、“雀巢原叶茶”等。不过,可口可乐称,仍将继续发展茶饮料。
雀巢与可口可乐两大饮料巨头将分道扬镳。记者获悉,由雀巢和可口可乐各控股50%,在中国主要经营茶饮料的“全球饮料伙伴公司”(BPW)将于2012年底前,逐步退出除美国、加拿大以外的其他市场,当中也包括中国,涉及的品牌包括“雀巢冰爽茶”、“雀巢原叶茶”等。不过,可口可乐称,仍将继续发展茶饮料。
雀巢与可口可乐的合作已有十个年头,但最终由于经营业绩走向分手。欧睿信息数据显示,2010年中国茶饮料市场规模已经达到756.26亿元人民币,康师傅、统一以及王老吉稳居前三位,占比超过一半市场份额。然而雀巢系列茶饮料的市场份额却从2008年开始下降,到2010年占比仅为1.9%,原叶茶也仅占2.8%。
其实,作为饮料业的大佬,可口可乐算是中国茶饮料市场的先行者。早在2001年前后,就推出了“岚风”的蜂蜜茶饮料,比后来者康师傅、统一都要早,但其在茶饮料的路并不顺利。曾推出的天与地、阳光冰爽果茶等都已下架,而与雀巢分手后,原叶茶很可能重回可口可乐的阵营。
不过,可口可乐并未打算放弃茶饮料市场,其相关负责人对新快报记者表示,将继续发展茶饮料,“茶饮料是公司产品组合中的一项重要内容,这次重新布局,有助于公司能更加灵活地满足本地消费者不同的口味与需求。同时,可口可乐也将会制定一个过渡计划,制定最佳的茶饮料方案,“相关计划出炉后也将公布。”
中投顾问食品行业研究员梁铭宣也认为,“拆分后,公司灵活性将加大,例如可口可乐在拆分后将推出一款Fuze品牌的茶饮。”
来源:新快报
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