主题词:北冰洋 汽水

重返江湖 北冰洋汽水高调预热市场

2011-09-14 中国食品投资网
 
中投顾问提示:承载着几代人美好记忆的北京“北冰洋汽水”将重出江湖。

     承载着几代人美好记忆的北京“北冰洋汽水”将重出江湖。虽然产品还没有全面上市,但是北冰洋一改之前的低调作风,不仅开通官方微博,还将在街头推出免费试饮活动,做足了市场预热工作。

  据了解,今日9时至16时,北冰洋汽水在南纬路义利面包连锁店(福长街店)举行免费试饮活动,明天地点则会换至北新桥店(北新桥地铁站口),这两天的产品不作为商品出售。而全线产品上市时间预计为10月上旬。这些新品为250毫升装,不仅沿用玻璃瓶包装,瓶盖也照旧选用金属“皇冠”盖,只不过瓶身形象进行了重新设计和制作,定价2.5元。

  试饮消息一经公布即引起诸多网友的关注,不少人表示一定会去捧场,并“希望还是儿时的味道”。对于口味问题,有北冰洋工作人员表示,北冰洋通过各种努力,调试口味,经北冰洋元老级员工品尝鉴定,保证口味不变,但不再用人工色素和糖精。

  从网民的反馈情况来看,消费者对北冰洋的感情浓厚,对其“重新征战市场”的行动大多表示期待。但是有业内人士仍对其此时回归的前景则表示担忧。该人士认为,北冰洋重回市场最大的筹码就是“感情牌”,只有口味、选购场景等各种情形都与过去有契合点,才会真正得到这部分人的支持,但是现在消费者的生活习惯较15年前发生了很大的变化,最主要的是人们可供选择的饮料产品已经十分丰富。“从另一个角度来讲,对北冰洋有记忆的消费者毕竟是一个相对窄众的群体,市场空间一开始就受到了限制。”

  据北冰洋品牌现在的拥有者北京义利食品公司总经理李奇称,新北冰洋汽水的铺货,首先将会沿用老传统走街边店模式,暂时不会进入大型商超。据称,目前该公司已经准备和北京100多家分销商签订协议,每个分销商手下都有几百户零售网点,上市最先在街边便利店及小卖店,便宜于瓶子的回收,每个瓶子要有1元钱的押金。

  对此,一位不愿具名的营销专家表示,北冰洋2.5元250毫升的价格比可乐还要贵,应该是想走高端路线,但是其铺货仅在路边摊反而又将其置于了低端行列,这种定位会给消费者一种混乱感。此外,这种瓶子回收的形式也将成为制约其发展的因素。

 
 
 
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