【光明日报】天价商品频露脸，根子在哪儿？

　　600克的榨菜卖到了2200元！前不久，媒体曝光的“天价榨菜”引起了社会的广泛关注，“平时都上不了餐桌的咸菜，怎么卖出了鲍鱼价？”消费者不无感慨。

　　无独有偶，“天价榨菜”曝光之后，要价118.8元的“限量版”高价矿泉水惊现杭州，再次把天价商品的问题推向风口浪尖。

　　面对这些普通民众可望不可及的高价产品，我们不禁要问，天价产品层出不穷，究竟原因何在？还属于发展中国家的中国，真的到了天价消费的时代了吗？

　　天价商品已不是个别现象

　　近年来，天价商品在各地都有出现。逢年过节，天价年夜饭、天价圣诞宴经常被炒得火热；天价家电，天价牛肉、猪肉，也时常出现在大型商场里。

　　叫上天价的商品，未必货真价实。“不过是把脱水后的青菜头扔到坛子里，再把坛子扔到水里。”自称用巴国古法制作的“天价沉香榨菜”，近日被媒体爆出成本只有4元。与普通的榨菜比起来，“天价榨菜”本身并没有什么独特之处，而是在包装盒中加入了一副纯银碗筷之后，打着高端的旗号卖上了天价。

　　对于“天价榨菜”的出现，重庆市物价局商品价格管理处处长杨治凡介绍，榨菜并不是关乎国计民生的重要物资，多年来一直都是自主定价，并不需要到物价部门备案。因此，撇开其他的不谈，2200元的定价肯定是不违法的。

　　“不可否认，一些天价食品的口感和营养价值高于普通食品，但这种天价实在有违常理。”中投顾问食品行业研究员周思然介绍，企业在推出天价商品时，其目的主要集中在商业炒作上。

　　业内人士介绍，天价产品并不敢明目张胆地造假，总会找个由头炒概念。近段时间，等离子水、冰川水、弱碱性水这些概念，就是天价水常用的“噱头”，而“高端进口、纯手工制作、高科技”等词语，在产品宣传中更是到了用滥的地步。

　　同时，天价产品也逐渐从消费品领域向其他领域扩展。年初，宝鸡爆出天价国学班“凤鸣学堂”，学费高达万元；另据报道，9月份就要开学的广州天价女校，收费更是高达6万元。在文娱领域，天价二人转、天价相声、天价剧场等事件，早已炒得沸沸扬扬。

　　天价勾引着高消费

　　在“天价榨菜”当事方重庆涪陵榨菜公司的网站上，记者看到，面对来自社会“咸菜卖出鲍鱼价”的质疑，集团负责人周斌全解释称：“公司是将‘沉香榨菜’当成一张文化名片来打造的，以此来塑造企业形象，这样看来价格其实就不是问题了。”

　　企业想走“天价”路线，但市场上有这种需求吗？据记者了解，“沉香榨菜”五年陈、八年陈的数量很少，在其他地区的销售情况并不好，基本只在涪陵当地销售，且主要是用来送礼的。

　　虽然“天价榨菜”卖不出去，但其他的天价商品似乎销量不错。据蓝带1844中国区首席执行官周明先生介绍，由于原料的稀缺和独特，加上其特殊的工艺，致使蓝带1844价格从298元涨至398元，即便如此，高端消费群的接受度依然很高。

　　“在消费社会时期，是消费主导生产。”华中科技大学社会学系主任雷洪表示，身份消费、地位消费和炫耀性消费等的出现是难免的，但“天价商品”在某种程度上是不合理的，对社会消费有着很大的消极作用。“‘天价商品’使社会贫富差距更为明显地表现了出来，根本上来说是一种畸形消费心理，对社会公众的影响是消极的。”雷洪指出。

　　高价的根源在心理

　　有专家认为，天价产品凸显了消费者的畸形心理和攀比心态。一位资深酒业人士向记者介绍，“蓝带1844刚开始的定价是298元，但上市推广的情况并不理想，一些高端场所嫌这个价格定的不够高，不够他们的档次，后来提价才打开销路。”由此看来，“不为最好，只为最贵”这种诡异的逻辑，正为不少消费者和经营者所推崇。

　　除了高端消费领域，像“天价烟酒、天价相声”这类大多走的是礼品路线。逢年过节，天价烟酒、天价保健品、天价月饼作为礼品，价格虽高，却并不妨碍它成为畅销商品。

　　吉林省社会科学院研究员李晓群认为，送礼风是催生各种各样天价礼品的根本原因，正是送礼的人爱面子，才为诸多豪华天价商品提供了市场，也增加了民众在交往过程中的“人情债”负担。

　　有关专家指出，“天价商品”的负面影响显而易见，它打破了商品定价的常规，扰乱了正常的市场行为，各地物价、工商、税务等相关部门应采取措施，加强对“天价商品”的监管和规范，使其回归到科学、合理的价格水平。