【第一财经日报】可口可乐否认在中国市场涨价

　　针对坊间的涨价消息，可口可乐中国方面日前向《第一财经日报》证实，此次调价消息来自于美国，所针对的并非中国市场，调价将不涉及中国。

　　近日有报道称，可口可乐公司计划从7月31日起将饮料售价上调3%~4%，以应对大宗商品价格上涨问题。具体的涨价幅度将因产品规格以及饮料品牌的不同而有所差异。此次涨价之后，可口可乐产品价格将较上年同期上涨5%~6%。可口可乐中国方面除了否认涨价消息和中国有关，还表示：“在中国市场，有全面的价格策略，各装瓶厂会根据本地市场实际情况确定本地产品价格。”

　　今年年初，部分地区可口可乐终端市场价格曾传出调价消息，涨幅未超过10%，但此信息并未获得可口可乐官方证实。在2011年的半年时间里，可口可乐中国仅证实过在价格不变的情况下，部分城市的包装已从600ml改为500ml。

　　中投顾问食品行业研究员周思然指出，可乐中国涨价，一般采取直接涨价及缩小容量等方式，消费者对直接涨价方式较为敏感，而对缩小包装容量方式则敏感度相对较低。据她介绍，目前软饮料成本压力仍然很大，主要归结于上游农产品、食糖、原奶等价格居高不下，以及包装、用工、运输等成本上涨。目前市场上，食糖价格仍然维持在每吨7000元以上，5月第三周原奶主产区的平均价格为3.19元/公斤，同比上涨13.1%，环比持平，原奶价格走势步入稳定通道，粮食价格继续保持稳中上涨的趋势，部分地区水果价格出现一定程度的下降，但也无法抵消其他各种原材料价格的涨幅。

　　周思然表示，若可口可乐在中国再次涨价，或将带动部分企业涨价，但该涨价潮波及范围应该不大，“一方面，饮料销售旺季之际，为争夺市场增加销量，各企业的产品促销、降价措施将如火如荼开展；另一方面，塑化剂风波或多或少地影响了今年饮料行业整体销量，在此背景下各企业涨价的可能性将有所降低。此外，今年年初，不少饮料巨头已上调产品出厂价格，再次涨价的可能性减小。”