主题词:可口可乐 中国市场 涨价

【第一财经日报】可口可乐否认在中国市场涨价

2011-06-28 中国食品投资网
 
中投顾问提示:针对坊间的涨价消息,可口可乐中国方面日前向《第一财经日报》证实,此次调价消息来自于美国,所针对的并非中国市场,调价将不涉及中国。

  针对坊间的涨价消息,可口可乐中国方面日前向《第一财经日报》证实,此次调价消息来自于美国,所针对的并非中国市场,调价将不涉及中国。

  近日有报道称,可口可乐公司计划从7月31日起将饮料售价上调3%~4%,以应对大宗商品价格上涨问题。具体的涨价幅度将因产品规格以及饮料品牌的不同而有所差异。此次涨价之后,可口可乐产品价格将较上年同期上涨5%~6%。可口可乐中国方面除了否认涨价消息和中国有关,还表示:“在中国市场,有全面的价格策略,各装瓶厂会根据本地市场实际情况确定本地产品价格。”

  今年年初,部分地区可口可乐终端市场价格曾传出调价消息,涨幅未超过10%,但此信息并未获得可口可乐官方证实。在2011年的半年时间里,可口可乐中国仅证实过在价格不变的情况下,部分城市的包装已从600ml改为500ml。

  中投顾问食品行业研究员周思然指出,可乐中国涨价,一般采取直接涨价及缩小容量等方式,消费者对直接涨价方式较为敏感,而对缩小包装容量方式则敏感度相对较低。据她介绍,目前软饮料成本压力仍然很大,主要归结于上游农产品、食糖、原奶等价格居高不下,以及包装、用工、运输等成本上涨。目前市场上,食糖价格仍然维持在每吨7000元以上,5月第三周原奶主产区的平均价格为3.19元/公斤,同比上涨13.1%,环比持平,原奶价格走势步入稳定通道,粮食价格继续保持稳中上涨的趋势,部分地区水果价格出现一定程度的下降,但也无法抵消其他各种原材料价格的涨幅。

  周思然表示,若可口可乐在中国再次涨价,或将带动部分企业涨价,但该涨价潮波及范围应该不大,“一方面,饮料销售旺季之际,为争夺市场增加销量,各企业的产品促销、降价措施将如火如荼开展;另一方面,塑化剂风波或多或少地影响了今年饮料行业整体销量,在此背景下各企业涨价的可能性将有所降低。此外,今年年初,不少饮料巨头已上调产品出厂价格,再次涨价的可能性减小。”

 
 
 
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