【北京商报】把控上游原料 霸王欲发力凉茶市场

　　商报讯（记者 李冰）在凉茶市场征战了一年有余的霸王集团日前透露，将加大对中草药等上游原材料的把控力度，并重点发展凉茶业务。但是业内专家对于霸王看重其凉茶业务的行为均不看好，认为作为日化企业的霸王发力凉茶市场的举动显得过于激进。

　　对此，业内专家表示，霸王希望用完善产业链的形式提高自身的市场竞争力，抢占消费市场。中投顾问食品行业研究员周思然分析称，在王老吉、和其正两大凉茶品牌市场地位日益巩固的格局下，霸王此举虽在上游具备一定的优势，但依然未跳出中药配方概念的圈子，创新性略显不足，抢占市场的难度仍然很大。

　　其实，霸王凉茶于去年4月才上市，2010年的销售收入为0.6975亿元，占霸王总收入的4.7%，而消费者所熟知的红罐王老吉去年销售额达160亿元。虽然落差悬殊，但万玉华认为其凉茶业务“还算OK”，并表示凉茶等中药养生饮料正成为霸王重点发展的新品类，期望凉茶能成为公司新的增长点。

　　对此，快消品行业营销专家穆峰称，消费者对“霸王”二字的联想产品只是洗护用品，根本无法联想到凉茶，“霸王”作为日化品牌对饮料品牌的“霸王”产生了极大的冲击，该企业使自身两个业务在品牌上出现了同性竞争。