加多宝将推出瓶装王老吉 红绿之争出现新转机？

文/中投顾问

　　为了适应产业市场的扩容，更好地满足市场需求，近期加多宝将推出红色瓶装王老吉凉茶。中投顾问食品行业研究员周思然指出，此举无疑丰富了加多宝的产品线，改变了加多宝凉茶市场产品形式单一、包装单一、容量单一等现状，填补了其在瓶装凉茶市场上的空白。

　　随着和其正、邓老、白云山、霸王凉茶的迅速崛起，王老吉面临的市场竞争日趋激烈，尤其是其单一的包装更是限制了其发展，不仅无法实现渠道的进一步下沉，扩大其铺货范围，较高的罐装原材料成本也降低了其产品毛利率、压缩了企业利润空间，同时也给对手营造了发展的契机，瓶装和其正正是依赖这点抢走了加多宝红罐装的部分市场。因此，对加多宝而言，推出瓶装王老吉利无疑是个利好，不仅提高了其在凉茶市场的竞争力，也是企业未来发展的又一潜力增长点。

　　至于加多宝红色瓶装王老吉是何时授权的、加多宝为何选择此时推出该产品等问题都令人费解。众所周知，今年以来王老吉红绿之争已经愈演愈烈，从红绿双方对合同期限的争论到王老吉传人发声支持加多宝，再到广药授权广粮生产王老吉固元粥和王老吉莲子绿豆百合粥等，这场争论俨然已经升级，而此次加多宝获得授权推出瓶装王老吉之举实在耐人寻味，此举是否为红绿之争带来新转机仍有待后市观察。

　　中投顾问研究总监张砚霖认为，且不论加多宝和广药未来关系如何，就单单瓶装王老吉即将上市一事而言，其意义也非常深远。一方面，它为消费者提供了新的选择，推动了瓶装凉茶市场的发展，给瓶装凉茶市场的老大——和其正造成了巨大的正面压力；另一方面，红色瓶装王老吉的发展无疑为加多宝提供了未来双方博弈中的有力筹码。