汇源部分果汁产品降价 凸显其产业链优势

文/中投顾问

　　在各大行业涨价潮此起彼伏之际，市场却传来部分品牌果汁饮料降价的消息。据报道，目前果汁饮料巨头——汇源果汁部分产品已降价三成，其主打产品1升装100%系列果汁已经从14.5元的原价下调至9.9元，同时，其他相关品牌果汁也有相应降价举措。

　　由于果汁产品对原料的依赖性较强，因此在作为原料的浓缩果汁价格不断攀升之际，果汁提价的可能性也非常大。事实上，今年以来，随着出口量的急剧上升，我国浓缩果汁整体出现量价齐升的态势。数据显示，2011年1-2月，我国浓缩苹果汁出口量同比增长约40%，而受去年苹果减产、原料果价格疯涨等因素影响，目前我国浓缩果汁库存仅约有6万吨，截至四月底库存或将告急，到时或将再次助推价格上涨。

　　中投顾问食品行业研究员周思然指出，在原材料涨声一片的局势下，汇源这种不升反降的举措让人有些摸不着头脑，这是短期的促销方式还是长期的价格战略？众所周知，汇源一直致力于上游原料基地的建设，欲在打造上下游一体产业链。自2010年以来，汇源集团旗下江苏宿迁、山东莱芜、福建永春、陕西杨凌、山西万荣等多个生产基地都已进入投产期，产业链规模逐渐形成，优势也将逐渐凸显。

　　此次汇源部分果汁产品降价能否说明汇源已经开始实现规模化优势了呢？这种上下游一体产业链的优势是汇源在未来饮料竞争中的关键筹码。近年来，随着人民生活水平和健康意识的提高，饮料行业取得了蓬勃的发展，企业竞争日益激烈，尤其是在标榜健康的非碳酸饮料领域，企业之间的竞争更为激烈，营销方式层出不穷，各种产品周期短，更新换代快。在终端市场竞争如此激烈的背景下，原材料优势更得以凸显。

　　当然，不管汇源降价是短期行为还是长期举措，都利好于消费者。与众多品牌涨价频起，汇源这一举动或将赢得消费者的好感，不仅达到其短期促销的目的，一定程度上推动了其销量，而且也给消费者留下好印象，提高了其品牌形象。当然，要真正长期实现这样的价格战略，汇源仍需进一步致力原料基地的建设，并夯实其终端市场。